MCN是一種中介公司，將網(wǎng)紅聯(lián)合在一起形成矩陣。下面這篇文章是筆者整理分享的關(guān)于MCN數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容，大家一起來看看，多多增加一些知識(shí)吧！

筆者最近在整理競(jìng)品分析的時(shí)候突然找到一份之前精心做的關(guān)于數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的功能拆解的材料，當(dāng)下回顧來看，也是值得學(xué)習(xí)，在此分享給大家，廢話不多說，直接上干貨?。。?/p>

一、MCN概要介紹

MCN(Multi-channel Networks)，意為多頻道網(wǎng)絡(luò)，起初是只是將內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)合起來建立頻道，助其解決推廣和變現(xiàn)問題。中國MCN在原有職能上進(jìn)行了擴(kuò)展，利用自身資源為網(wǎng)紅提供生產(chǎn)支持、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)等專業(yè)化服務(wù)。簡(jiǎn)而言之，MCN是一種中介公司，它將網(wǎng)紅聯(lián)合在一起形成矩陣，上游對(duì)接優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，下游尋找推廣平臺(tái)變現(xiàn)。

MCN的內(nèi)容類型覆蓋文字、圖片、視頻、直播等領(lǐng)域，分發(fā)渠道包括互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體、網(wǎng)絡(luò)視頻、內(nèi)容資訊、電商導(dǎo)購等不同領(lǐng)域的平臺(tái)，變現(xiàn)能力強(qiáng)且變現(xiàn)模式多元，主要廣告營(yíng)銷、內(nèi)容電商、平臺(tái)補(bǔ)貼模式為主，輔以IP授權(quán)、課程銷售、衍生品銷售。

二、MCN價(jià)值閉環(huán)模式

廣告營(yíng)銷變現(xiàn)方式從品牌商出發(fā)，由品牌方提出廣告需求，MCN根據(jù)產(chǎn)品屬性、客戶要求、KOL資源為其制定整合營(yíng)銷計(jì)劃，選擇合適的KOL矩陣制作對(duì)應(yīng)的內(nèi)容，KOL在向粉絲進(jìn)行內(nèi)容輸出的同時(shí)驅(qū)使粉絲產(chǎn)生購買行為，最終完成價(jià)值閉環(huán)。

內(nèi)容電商變現(xiàn)方式從KOL出發(fā)，由KOL制作的內(nèi)容決定未來銷售的產(chǎn)品，MCN機(jī)構(gòu)提供運(yùn)營(yíng)支持，由KOL制作的內(nèi)容往往與推薦的產(chǎn)品高度相關(guān)，內(nèi)容的受眾也與產(chǎn)品的潛在消費(fèi)者高度契合，粉絲更容易收到KOL的推薦而產(chǎn)生購買行為。

三、MCN公司;對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)平臺(tái)

MCN根據(jù)內(nèi)容類型將自制內(nèi)容投放至不同的平臺(tái)。短視頻MCN偏向組合營(yíng)銷業(yè)態(tài)進(jìn)行變現(xiàn)；直播MCN則偏向組合電商業(yè)態(tài)進(jìn)行變現(xiàn)。目前直播MCN得益于直播電商的蓬勃發(fā)展而快速崛起，與短視頻MCN形成雙雄爭(zhēng)霸之勢(shì)。

四、數(shù)據(jù)平臺(tái)競(jìng)品分析——功能概況;特點(diǎn)對(duì)比

側(cè)重于廣告營(yíng)銷和內(nèi)容電商的平臺(tái)，功能具有明顯的差異；廣告營(yíng)銷側(cè)重于商品的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析（如微博的“電商數(shù)據(jù)分析”），內(nèi)容電商側(cè)重于內(nèi)容營(yíng)銷的數(shù)據(jù)分析（如抖音的“種草帶貨”）。

五、新抖-功能詳解