最近，小編看《三生三世十里桃花》，迷得不要不要的~嗯，這篇分析的很好~只是，看到最后，我……嗯，看完你就知道了~

前不久，看到知乎上一個(gè)知友提到了一個(gè)問(wèn)題，覺(jué)得有點(diǎn)意思，于是心血來(lái)潮寫了一個(gè)回答，現(xiàn)在粘貼復(fù)制到這里：

不扯犢子，就直接以題主的舉例來(lái)上干貨，分析的對(duì)象是目前大紅大紫的《三生三世十里桃花》（以下簡(jiǎn)稱“三生三世“），從輿情角度來(lái)分析該劇在全網(wǎng)的熱度和關(guān)注度情況。

我的分析主要分為兩大模塊，一個(gè)是粗線條的、全局性的全網(wǎng)輿情分析；另一個(gè)是較細(xì)致的、微觀的單條微博傳播分析。話不多說(shuō)，直接上分析。

一、全網(wǎng)熱度分析

這一部分的分析，主要分為如下幾個(gè)部分，直接上圖：

1、“三生三世”的全網(wǎng)熱度概況

熱度指數(shù)是反映事件關(guān)注度的一個(gè)重要數(shù)據(jù)指標(biāo)，它的全稱是“網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)”，是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、網(wǎng)站、論壇等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)采集海量信息的基礎(chǔ)上，提取與指定事件、人物、品牌、地域等相關(guān)的信息，并對(duì)所提取的信息進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化計(jì)算后得出的指數(shù)。

熱度指數(shù)能客觀反映事件、人物、品牌、地域等在互聯(lián)網(wǎng)上的受關(guān)注程度。熱度指數(shù)所呈現(xiàn)的數(shù)值為0~100,數(shù)值越大，表明其網(wǎng)絡(luò)受關(guān)注度越高。

從上面的熱度指數(shù)來(lái)看，雖然《三生三世十里桃花》的網(wǎng)絡(luò)熱度值較上一個(gè)24小時(shí)降低了3個(gè)百分點(diǎn)，指數(shù)有近1.74個(gè)點(diǎn)的下滑，但它的熱度值仍保持在一個(gè)較高的水平，即保持在50%的水平之上，且起伏不大，這種熱度指數(shù)中算一個(gè)較高的水平了，而且它的全網(wǎng)信息量達(dá)到了驚人的一百多萬(wàn)條，該劇之火熱可見(jiàn)一斑！

2、“三生三世”的全網(wǎng)熱度走勢(shì)

從指數(shù)變化趨勢(shì)來(lái)看，再結(jié)合上面的指數(shù)概況，《三生三世十里桃花》的熱度在02月22日 09時(shí)達(dá)到了88.86的峰值。

這時(shí)，大家可能會(huì)好奇了：是什么造成了“三生三世”的熱度峰值呢，本著“知其然也要知其所以然”的宗旨，讓我們?cè)賮?lái)看看達(dá)到熱度指數(shù)峰值處的重點(diǎn)信息聚類，即達(dá)到熱度指數(shù)峰值處的主要輿論有哪些。看下圖：

看了下，這些傳播的主體主要是一些娛樂(lè)媒體，如優(yōu)酷、故心電影、文娛教主等知名娛樂(lè)媒體，當(dāng)然也包括楊冪本人的微博。等等，人民網(wǎng)也參與報(bào)道了，這種正兒八經(jīng)的媒體也開(kāi)始八卦了，可見(jiàn)“三生三世”的影響力！

3、“三生三世”的全網(wǎng)關(guān)鍵詞云

以下是全網(wǎng)關(guān)于《三生三世十里桃花》的文本信息的關(guān)鍵詞提取，總計(jì)有60個(gè)，這些關(guān)鍵詞來(lái)自于媒體報(bào)道，抑或用戶UGC評(píng)論，從中我們可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)路上關(guān)于該劇的討論集中在哪些關(guān)鍵點(diǎn)上。

可以看出，男女豬腳當(dāng)然是大家八卦討論的熱門，楊冪和趙又廷是大家關(guān)注的熱點(diǎn)人物。而其中的一些配角及精彩劇情片段，如迪麗熱巴、喝悶酒、洗澡、退婚等。

總之，全網(wǎng)關(guān)于該劇的討論都濃縮在這里了，懶得看評(píng)論卻又想知道這部熱播劇的你，可以好好琢磨下這些關(guān)鍵詞~

4、“三生三世”的全網(wǎng)信息來(lái)源類型

“信息來(lái)源”部分中，反映出了事件信息的來(lái)源占比情況。

從上圖可以看出，與三生三世十里桃花相關(guān)的信息主要來(lái)源于微博(99.43%)、論壇(0.25%)和網(wǎng)站(0.12%)。

由此可見(jiàn)，處于上升期的新浪微博仍是全民娛樂(lè)的主陣地，是娛樂(lè)劇搞營(yíng)銷的首選。

5、“三生三世”全網(wǎng)信息的地域分布

（事件熱度信息的）地域分布反映的是搜索事件的全網(wǎng)信息量在全國(guó)各地的分布情況，這一點(diǎn)與百度指數(shù)的原理一樣。

從上面的信息量地域分布可以看出，江西地區(qū)的吃瓜群眾對(duì)“三生三世”的討論（包括媒體和個(gè)人）最多，其次是廣東、江蘇和地處東北的遼寧，看來(lái)這些地區(qū)的網(wǎng)民大眾對(duì)該劇特別推崇（當(dāng)然也不排除吐槽很多……）

6、“三生三世”相關(guān)的關(guān)聯(lián)詞分析

事件熱度信息的關(guān)聯(lián)詞分析，它是通過(guò)系統(tǒng)自動(dòng)運(yùn)算找出事件核心詞、并計(jì)算出與核心詞同時(shí)出現(xiàn)關(guān)聯(lián)度最高的高頻詞，也就是與核心詞共現(xiàn)頻率最高的詞匯（關(guān)于“共現(xiàn)”的原理介紹，請(qǐng)看《如何用數(shù)據(jù)分析，搞定新媒體運(yùn)營(yíng)的定位和內(nèi)容初始化？》的第三部分）。

通過(guò)對(duì)與三生三世十里桃花相關(guān)的信息進(jìn)行分析后可看出，其核心詞“三生三世十里桃花”關(guān)聯(lián)度最高的詞語(yǔ)為電視劇(52.78%)、楊冪(40.73%)和趙又廷(29.36%)。

果然言情劇集，男女豬腳是大家關(guān)注和討論的重點(diǎn)，這也解釋了為什么很多電影頂住成為爛片的壓力去選擇那些粉絲群體龐大的明星做主角，明知他們的演技堪憂……

好了，這是來(lái)自于全網(wǎng)的對(duì)于“三生三世”的輿情概況分析，現(xiàn)在，讓我們穿越到“三生三世十里桃花”的新浪微博，來(lái)進(jìn)一步的分析一下某一條高人氣微博的微博傳播情況，以及各種關(guān)于粉絲UGC的分析。

二、重點(diǎn)微博傳播分析

對(duì)單條微博的傳播分析分為以下幾個(gè)板塊：

先找到“三生三世”的電視劇的官方微博，如下圖所示：

找來(lái)找去，我挑了一條傳播情況不錯(cuò)的微博（轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量及點(diǎn)贊量三高的微博）作為分析對(duì)象：

1、傳播節(jié)點(diǎn)分析

從上圖可以看出，“三生三世”的傳播節(jié)點(diǎn)分布情況能概括為“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”—以“三生三世”的微博官微為中心，以楊冪的2個(gè)粉絲團(tuán)官微賬號(hào)—“楊冪官方粉絲團(tuán)”和“楊冪微吧”為基本點(diǎn)，來(lái)展開(kāi)本條微博的營(yíng)銷宣傳。

首先，“電視劇三生三世十里桃花”本身的粉絲量就很大，看下圖：

所以，它本身被自己的粉絲互動(dòng)節(jié)點(diǎn)所包圍，形成了一個(gè)近似實(shí)心的圓形，而楊冪的粉絲團(tuán)影響力稍弱了，但是它們的影響力也不容小覷哦，為什么這么說(shuō)呢？

請(qǐng)接著往下看~

2、轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)分析

剛才的傳播節(jié)點(diǎn)是范圍上、廣度上的傳播，而轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)則是在信息傳播深度上的體現(xiàn)—具體表現(xiàn)為，傳播的層級(jí)越高，覆蓋的人次越多，則該條微博的影響力就越大。

本條微博的傳播層級(jí)為7級(jí)，有效轉(zhuǎn)發(fā)為9594人次，覆蓋的人次逾527萬(wàn)，傳播深度的重要影響因素之一，就是上面所提及的關(guān)鍵傳播節(jié)點(diǎn)，也就是楊冪的粉絲團(tuán)，從“核心轉(zhuǎn)發(fā)TOP15”中科院看出，楊冪的粉絲團(tuán)占了半壁江山，毋容置疑，都是從剛才2個(gè)重要的楊冪粉絲官微傳播出去的。

ps：差點(diǎn)忽視了趙又廷粉絲團(tuán)的貢獻(xiàn)~

3、轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論趨勢(shì)分析

要知道，事件的傳播也是有生命周期的。能夠十分清晰的觀察到該微博轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的發(fā)展趨勢(shì)，微博的互動(dòng)及散播活躍與否，以及處于生命周期的哪個(gè)階段（引發(fā)期、醞釀期、發(fā)生期、發(fā)展期、高潮期、處理期、平息期和反饋期），對(duì)于及時(shí)、準(zhǔn)確研判事件及輿情走向起到至關(guān)重要的作用，我們?cè)诓删幟襟w素材時(shí)就能知曉該事件是否還有繼續(xù)追蹤報(bào)道的必要了。

從上圖堪憂看出，轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論行為在大體上是呈衰減的趨勢(shì)的，24小時(shí)后基本偃旗息鼓，意見(jiàn)領(lǐng)袖也集中在微博發(fā)出的前幾個(gè)小時(shí)，可見(jiàn)微博傳播的效率和速度，來(lái)也快，去也快，所以得在發(fā)出微博的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)搞好大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)事宜。

4、意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力排名

這里的影響力排名主要是轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論排前10的各個(gè)微博等級(jí)的用戶，他們對(duì)該條微博傳播效力的貢獻(xiàn)較大。

跟前一個(gè)分析一樣，楊冪粉絲團(tuán)的鼎力支持太明顯了，瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)帶來(lái)的效果也是立竿見(jiàn)影的！

5、互動(dòng)粉絲畫(huà)像分析

這里的粉絲畫(huà)像的分析對(duì)象僅是那些參與轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的用戶的，屬于活躍用戶。

以下是他們的地域分析、性別占比、興趣標(biāo)簽和使用設(shè)備等畫(huà)像信息，能在一定程度上反映出該劇粉絲的一些特征。

地域分布不多說(shuō)，于國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的地理分布幾近一致，也是年輕網(wǎng)民的幾個(gè)省市。

性別占比也一樣，該劇還是屬于言情劇，妹子當(dāng)然是主要的觀劇群體咯。

參與互動(dòng)的粉絲活躍度可以通過(guò)粉絲數(shù)量區(qū)間分布看出，從中粉絲擁有的粉絲量多寡可以看出該粉絲的微博活躍度。其中，粉絲量10-49這個(gè)區(qū)間的互動(dòng)粉絲居多，再次是50-99,100-199這兩個(gè)粉絲區(qū)間互動(dòng)用戶。

當(dāng)然，互動(dòng)粉絲中，也不乏活躍度較高的群體，比如500-999這個(gè)區(qū)間的粉絲也有大幾百個(gè)。

整體來(lái)看，“三生三世”的互動(dòng)粉絲的質(zhì)量比較高，出現(xiàn)水軍的幾率不大。

上面的互動(dòng)粉絲標(biāo)簽中，旅游、美食、娛樂(lè)、時(shí)尚等標(biāo)簽赫然在目，大家果然都是熱愛(ài)生活的人（更確切的說(shuō)，是熱愛(ài)生活的新時(shí)代女性~）一樣的情況也出現(xiàn)在下面的互動(dòng)粉絲使用設(shè)備中，iPhone坐第一把交椅不消說(shuō)，OPPO、華為、小米、vivo等品牌占比較多，國(guó)內(nèi)主流的智能手機(jī)品牌基本都全了。

6、用戶UGC分析

最后一個(gè)是關(guān)于互動(dòng)粉絲的UGC內(nèi)容分析了，分為兩塊，一個(gè)是文本信息的分析，從用戶的互動(dòng)評(píng)論中發(fā)現(xiàn)他們討論的熱點(diǎn)信息；另一個(gè)是發(fā)布emoji表情的分析，看他們對(duì)于本條微博的情感態(tài)度如何。

從上面的用戶評(píng)論分析可以看出，互動(dòng)粉絲對(duì)于本條微博的情感持消極/吐槽的比重很小，大家是來(lái)捧場(chǎng)的，而不是來(lái)砸場(chǎng)子的~

同時(shí)，透過(guò)評(píng)論熱詞可以看到，用戶對(duì)于“桃花夫婦”的關(guān)照比較多，“楊冪”和“趙又廷、“姑姑”和“姑父”；再者就是對(duì)海報(bào)的褒贊，”海報(bào)“、”好美“、”如畫(huà)“、”飄飄“、”眉眼“、”太美“、”美了“以及”（四海）八荒“等。

上面的圖中，喜極而泣的表情最多，無(wú)論在轉(zhuǎn)發(fā)還是評(píng)論中，隨機(jī)找了幾個(gè)帶有該表情的評(píng)論，如下圖所示：

原來(lái)是海報(bào)里的“天族舞王”驚艷到了大家！

排行第二的表情就是時(shí)下流行的“dog”表情，充滿戲謔和自嘲的趕腳，比如：

寫在最后

從上面鄙喵的分析中可以看出，通過(guò)全網(wǎng)和微博的大數(shù)據(jù)輿情分析，我們能在較短的時(shí)間內(nèi)對(duì)某一網(wǎng)路平臺(tái)上事件的發(fā)展態(tài)勢(shì)及其各種意見(jiàn)形成一個(gè)高度聚合的印象，哪怕你沒(méi)看過(guò)這部劇，但是通過(guò)大數(shù)據(jù)，你也能基本了解這部劇說(shuō)的是啥，大家對(duì)它的看法是啥……

ps：寫這篇文章的我可是一集“三生三世”也沒(méi)看過(guò)，全靠數(shù)據(jù)分析，哈哈哈~

#專欄作家#

作者：蘇格蘭折耳喵，微信公眾號(hào)：運(yùn)營(yíng)喵是怎樣煉成的，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。數(shù)據(jù)分析愛(ài)好者，擅長(zhǎng)數(shù)據(jù)分析和可視化表達(dá)，喜歡研究各種跟數(shù)據(jù)相關(guān)的東東。

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