導(dǎo)讀：本文是中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的分析報(bào)告，文章從大數(shù)據(jù)視角出發(fā)，對(duì)Q3季度的智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)概況、人群畫(huà)像、品牌熱度、產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)等方面進(jìn)行分析，與大家分享。

微熱點(diǎn)大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020年Q3中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報(bào)告》，本報(bào)告通過(guò)大數(shù)據(jù)視角解析中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從市場(chǎng)概況、人群畫(huà)像、品牌熱度、產(chǎn)品關(guān)注點(diǎn)等方面對(duì)2020年第三季度主要手機(jī)品牌進(jìn)行洞察分析，以下為報(bào)告詳版。

01 智能手機(jī)出貨量下滑有效營(yíng)銷(xiāo)為品牌熱度加分

2020年Q3，全球智能手機(jī)總銷(xiāo)量為3.48億臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%，環(huán)比增長(zhǎng)22%。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，相較2020年Q2，智能手機(jī)出貨量持續(xù)下滑，新上市機(jī)型數(shù)量較上季度有所增長(zhǎng)。

據(jù)中國(guó)信息通訊研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年Q3國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為6888.1萬(wàn)臺(tái)，同比下降29.2%，環(huán)比下降31.9%。各廠商產(chǎn)品布局和營(yíng)銷(xiāo)策略等方面的變化，以及部分廠商受到外部因素的影響，或成為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨量下降的原因。

據(jù)全球權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys調(diào)查顯示，2020年Q3，華為在國(guó)內(nèi)的手機(jī)出貨量雖然處于領(lǐng)導(dǎo)地位，出貨量達(dá)3420萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，但仍出現(xiàn)2014年以來(lái)首次下滑，其市場(chǎng)占有率相較去年同期的42.5%及上季度的44.3%跌至41.2%；vivo與OPPO分列第二、三位，但出貨量同比分別下滑13%和18%；小米出貨量為1050萬(wàn)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了19%的年比增長(zhǎng)，成為Q3國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量唯一增長(zhǎng)的廠商。

2020年Q3，全網(wǎng)相關(guān)手機(jī)的信息量達(dá)1.1億，信息走勢(shì)波動(dòng)幅度較大，8月信息活躍度較高。OPPO Reno4系列手機(jī)邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)人氣女團(tuán)THE9中的三位成員劉雨昕、虞書(shū)欣、趙曉棠，參與合作主題曲《超閃的夏天》并開(kāi)展微博互動(dòng)，引發(fā)廣泛關(guān)注；vivo S7新品發(fā)布前，在微博進(jìn)行廣泛預(yù)熱宣傳；@TFBOYS-王俊凱發(fā)布互動(dòng)微博宣傳OPPO Reno4 SE。

多個(gè)與明星相關(guān)的話題對(duì)部分品牌影響力的提升起到了促進(jìn)作用，側(cè)面反映出流量明星如今已成為手機(jī)品牌提升知名度的重要方式。

分析關(guān)鍵詞云可見(jiàn)，“手機(jī)”“自拍”“vivo”“同款”“視頻”等成為2020年Q3的傳播熱詞?！皠⒂觋俊薄安绦炖ぁ薄巴蹩P”等代言人對(duì)相關(guān)手機(jī)品牌的信息傳播起到助推作用。此外，“閃充”“前置攝像”“發(fā)布會(huì)”等也引發(fā)熱議。

從信息來(lái)源占比可見(jiàn)，微博成為手機(jī)相關(guān)信息傳播的主要平臺(tái)，占比達(dá)75.02%，客戶(hù)端和論壇位列其后，占比分別為8.24%、6.66%。多個(gè)手機(jī)品牌通過(guò)微博平臺(tái)與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)，推動(dòng)相關(guān)信息不斷增長(zhǎng)。

02 華為獲得手機(jī)品牌熱度TOP190后成智能手機(jī)關(guān)注主體

華為、小米、蘋(píng)果手機(jī)成為最受關(guān)注的手機(jī)品牌TOP3；OPPO和vivo緊盯年輕人群，與當(dāng)紅明星合作，同樣以較高熱度位列TOP10榜單。IQOO、OPPO、vivo的敏感信息較少，品牌美譽(yù)度相對(duì)較高，均在98%以上。

男性對(duì)手機(jī)的關(guān)注度總體高于女性。其中，IQOO品牌的新產(chǎn)品IQOO 5系列作為主打游戲的手機(jī)，憑借高性能、高配置和炫酷的設(shè)計(jì)，獲得更多男性關(guān)注，占比為63.26%；而榮耀和華為獲得更多女性青睞，占比分別為64.54%和59.64%，除外觀、功能外，兩個(gè)品牌分別邀請(qǐng)李現(xiàn)、易烊千璽作為代言人也在一定程度上吸引了女性的目光。

從手機(jī)品牌關(guān)注用戶(hù)年齡分布可見(jiàn)，90后和00后的年輕群體成為關(guān)注手機(jī)品牌的主力軍。其中，90后對(duì)各品牌關(guān)注度的占比均超過(guò)47%?？梢?jiàn)，如何吸引年輕消費(fèi)者的注意，打造更多“潮品”應(yīng)成為各手機(jī)品牌今后重要的發(fā)力點(diǎn)。

03 新機(jī)發(fā)布節(jié)奏逐漸回暖中高端價(jià)位產(chǎn)品更吸引眼球

從2020年Q3新機(jī)的發(fā)布節(jié)奏可以看出，相較上一季度，更多品牌選擇在Q3發(fā)布新機(jī)型，且新機(jī)發(fā)布數(shù)量逐月提升，但和2019年同期相比，整體依舊呈下降趨勢(shì)。隨著人們生活逐漸回歸常態(tài)化，多家品牌也開(kāi)始陸續(xù)發(fā)布新機(jī)型，在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。

2020年Q3發(fā)布的新品手機(jī)在各價(jià)位段的分布總體較為均衡。在新機(jī)發(fā)布價(jià)格占比中，2000～3000元機(jī)型數(shù)量較多，占比約為30%；其次為4000～5000元機(jī)型，占比約為23%，其余價(jià)位段機(jī)型占比均不超過(guò)20%?？梢?jiàn)，各手機(jī)品牌為消費(fèi)者提供了比較全面的選擇。

此外，在2020年Q3發(fā)布的新機(jī)型中，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌獲得了更多消費(fèi)者的青睞。小米10至尊紀(jì)念版?zhèn)涫荜P(guān)注，以11.25的熱度指數(shù)位列第一且遠(yuǎn)超其他產(chǎn)品。OPPO Reno4 SE、ROG游戲手機(jī)3位列第二、三位。綜合新機(jī)型關(guān)注度TOP10榜單可見(jiàn)，擁有出色性能、功能全面、配置豐富等亮點(diǎn)的產(chǎn)品更受關(guān)注。如IQOO5、拯救者電競(jìng)手機(jī)、摩托羅拉 刀鋒5G等產(chǎn)品在發(fā)布時(shí)均引發(fā)了較多關(guān)注。

在1000-2000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品中，榮耀、紅米、華為包攬?jiān)搩r(jià)位段關(guān)注度TOP5；2000-3000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注度TOP5，則包含榮耀、OPPO、vivo、華為?？傮w看來(lái)，榮耀、華為兩個(gè)品牌在1000-3000元價(jià)格區(qū)間的手機(jī)產(chǎn)品中擁有較大影響。

在3000-5000元價(jià)格區(qū)間關(guān)注度TOP10中，小米10憑借較高性?xún)r(jià)比和話題度，以28.99的熱度指數(shù)遙遙領(lǐng)先，iPhone XR、一加8分列二、三位。5000元以上價(jià)位區(qū)間受關(guān)注度最高的是iPhone11，以21.75的熱度指數(shù)遠(yuǎn)超其他機(jī)型，Mate30 Pro和P40 Pro作為華為的重點(diǎn)中高端機(jī)型，關(guān)注度同樣較高。

總體看來(lái)，3000元以上的中高端機(jī)型中豪強(qiáng)林立，多個(gè)品牌均有關(guān)注度較高的產(chǎn)品，iPhone和三星在高端手機(jī)市場(chǎng)中仍有較高的影響力。

04 明星代言助力品牌影響力提升產(chǎn)品亮眼技術(shù)獲消費(fèi)者青睞

在2020年Q3手機(jī)品牌明星代言方面，OPPO代言人王俊凱以8.01的熱度指數(shù)居于首位，華為代言人易烊千璽仍然保持較高關(guān)注度。此外，人氣女星楊紫擔(dān)任真我Realme代言人，也有效提升了品牌關(guān)注度。

統(tǒng)計(jì)手機(jī)品牌營(yíng)銷(xiāo)方式可見(jiàn)，明星代言最受關(guān)注，熱度指數(shù)為54.94，微博活動(dòng)以54.55的熱度指數(shù)緊隨其后，品牌合作、產(chǎn)品風(fēng)格定義、饑餓營(yíng)銷(xiāo)等方式同樣獲得關(guān)注。

可見(jiàn)，明星代言的營(yíng)銷(xiāo)方式效果顯著，獲得更多關(guān)注度。而各品牌在微博平臺(tái)開(kāi)展的福利抽獎(jiǎng)、品牌合作以及其他的趣味活動(dòng)，也吸引了眾多網(wǎng)民的關(guān)注和參與。

“客服服務(wù)”成為最主要的服務(wù)關(guān)注點(diǎn)，“店面服務(wù)”“維修服務(wù)”“售后服務(wù)”等緊隨其后。

消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，“系統(tǒng)”成為最熱關(guān)注點(diǎn)，熱度指數(shù)為58.72，拍照功能、設(shè)計(jì)分別以54.17和53.51的熱度指數(shù)分列第二、三位，隨后是價(jià)格、充電功能、芯片等。側(cè)面可以看出越來(lái)越多的消費(fèi)者在選購(gòu)手機(jī)時(shí)更側(cè)重手機(jī)實(shí)用性和個(gè)人喜好。

2020年Q3，芯片以55.68的熱度指數(shù)成為最受關(guān)注的手機(jī)行業(yè)相關(guān)技術(shù)，5G、閃充、人工智能位列其后。

網(wǎng)絡(luò)成為消費(fèi)者對(duì)5G手機(jī)最熱門(mén)的關(guān)注點(diǎn)，熱度指數(shù)為19.67；其次為系統(tǒng)、價(jià)格、品牌等因素，消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)較為多元化。隨著5G技術(shù)的逐漸普及，越來(lái)越多的消費(fèi)者已經(jīng)將購(gòu)買(mǎi)5G手機(jī)提上日程，而“5G網(wǎng)網(wǎng)速”“5G套餐”等話題也進(jìn)一步提高了5G網(wǎng)絡(luò)的熱度。

“小米”“華為”“三星”“OPPO”等5G手機(jī)廠商受到較多關(guān)注?！爱a(chǎn)能”“碳化硅”“晶圓”“半導(dǎo)體”等相關(guān)詞匯被廣泛提及。從“品牌”“芯片”、“處理器”、“性能”、“服務(wù)”等詞匯可以看出，各品牌在5G時(shí)代，產(chǎn)品的諸多亮點(diǎn)同樣備受關(guān)注。

2020年Q3，國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)出貨量呈下降趨勢(shì)，市場(chǎng)發(fā)展節(jié)奏放緩，而小米成為該季度出貨量唯一增長(zhǎng)的廠商，各價(jià)位段的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品和有效的營(yíng)銷(xiāo)方式，或成為其成績(jī)斐然的重要原因。

此外，隨著5G技術(shù)和服務(wù)的普及，5G手機(jī)價(jià)格也愈發(fā)親民，國(guó)內(nèi)主要廠商將更多新品推向市場(chǎng)，并在中高端尤其是旗艦級(jí)產(chǎn)品上全面部署5G。而隨著5G的不斷完善且實(shí)現(xiàn)更廣泛覆蓋后，5G的用戶(hù)數(shù)量和終端銷(xiāo)量或?qū)⒂瓉?lái)快速增長(zhǎng)，未來(lái)5G智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。

本文由 @數(shù)據(jù)鍋 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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