導讀：本文是中國智能手機行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的分析報告，文章從大數(shù)據(jù)視角出發(fā)，對Q3季度的智能手機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場概況、人群畫像、品牌熱度、產(chǎn)品關(guān)注點等方面進行分析，與大家分享。

微熱點大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020年Q3中國智能手機行業(yè)網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度分析報告》，本報告通過大數(shù)據(jù)視角解析中國智能手機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從市場概況、人群畫像、品牌熱度、產(chǎn)品關(guān)注點等方面對2020年第三季度主要手機品牌進行洞察分析，以下為報告詳版。

01 智能手機出貨量下滑有效營銷為品牌熱度加分

2020年Q3，全球智能手機總銷量為3.48億臺，同比增長1%，環(huán)比增長22%。從國內(nèi)市場來看，相較2020年Q2，智能手機出貨量持續(xù)下滑，新上市機型數(shù)量較上季度有所增長。

據(jù)中國信息通訊研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年Q3國產(chǎn)智能手機市場出貨量為6888.1萬臺，同比下降29.2%，環(huán)比下降31.9%。各廠商產(chǎn)品布局和營銷策略等方面的變化，以及部分廠商受到外部因素的影響，或成為國產(chǎn)智能手機出貨量下降的原因。

據(jù)全球權(quán)威調(diào)研機構(gòu)Canalys調(diào)查顯示，2020年Q3，華為在國內(nèi)的手機出貨量雖然處于領(lǐng)導地位，出貨量達3420萬臺手機，但仍出現(xiàn)2014年以來首次下滑，其市場占有率相較去年同期的42.5%及上季度的44.3%跌至41.2%；vivo與OPPO分列第二、三位，但出貨量同比分別下滑13%和18%；小米出貨量為1050萬臺，實現(xiàn)了19%的年比增長，成為Q3國內(nèi)手機出貨量唯一增長的廠商。

2020年Q3，全網(wǎng)相關(guān)手機的信息量達1.1億，信息走勢波動幅度較大，8月信息活躍度較高。OPPO Reno4系列手機邀請國內(nèi)人氣女團THE9中的三位成員劉雨昕、虞書欣、趙曉棠，參與合作主題曲《超閃的夏天》并開展微博互動，引發(fā)廣泛關(guān)注；vivo S7新品發(fā)布前，在微博進行廣泛預(yù)熱宣傳；@TFBOYS-王俊凱發(fā)布互動微博宣傳OPPO Reno4 SE。

多個與明星相關(guān)的話題對部分品牌影響力的提升起到了促進作用，側(cè)面反映出流量明星如今已成為手機品牌提升知名度的重要方式。

分析關(guān)鍵詞云可見，“手機”“自拍”“vivo”“同款”“視頻”等成為2020年Q3的傳播熱詞?！皠⒂觋俊薄安绦炖ぁ薄巴蹩P”等代言人對相關(guān)手機品牌的信息傳播起到助推作用。此外，“閃充”“前置攝像”“發(fā)布會”等也引發(fā)熱議。

從信息來源占比可見，微博成為手機相關(guān)信息傳播的主要平臺，占比達75.02%，客戶端和論壇位列其后，占比分別為8.24%、6.66%。多個手機品牌通過微博平臺與網(wǎng)民進行互動，推動相關(guān)信息不斷增長。

02 華為獲得手機品牌熱度TOP190后成智能手機關(guān)注主體

華為、小米、蘋果手機成為最受關(guān)注的手機品牌TOP3；OPPO和vivo緊盯年輕人群，與當紅明星合作，同樣以較高熱度位列TOP10榜單。IQOO、OPPO、vivo的敏感信息較少，品牌美譽度相對較高，均在98%以上。

男性對手機的關(guān)注度總體高于女性。其中，IQOO品牌的新產(chǎn)品IQOO 5系列作為主打游戲的手機，憑借高性能、高配置和炫酷的設(shè)計，獲得更多男性關(guān)注，占比為63.26%；而榮耀和華為獲得更多女性青睞，占比分別為64.54%和59.64%，除外觀、功能外，兩個品牌分別邀請李現(xiàn)、易烊千璽作為代言人也在一定程度上吸引了女性的目光。

從手機品牌關(guān)注用戶年齡分布可見，90后和00后的年輕群體成為關(guān)注手機品牌的主力軍。其中，90后對各品牌關(guān)注度的占比均超過47%。可見，如何吸引年輕消費者的注意，打造更多“潮品”應(yīng)成為各手機品牌今后重要的發(fā)力點。

03 新機發(fā)布節(jié)奏逐漸回暖中高端價位產(chǎn)品更吸引眼球

從2020年Q3新機的發(fā)布節(jié)奏可以看出，相較上一季度，更多品牌選擇在Q3發(fā)布新機型，且新機發(fā)布數(shù)量逐月提升，但和2019年同期相比，整體依舊呈下降趨勢。隨著人們生活逐漸回歸常態(tài)化，多家品牌也開始陸續(xù)發(fā)布新機型，在滿足消費者需求的同時，進一步擴大品牌影響力。

2020年Q3發(fā)布的新品手機在各價位段的分布總體較為均衡。在新機發(fā)布價格占比中，2000～3000元機型數(shù)量較多，占比約為30%；其次為4000～5000元機型，占比約為23%，其余價位段機型占比均不超過20%?？梢?，各手機品牌為消費者提供了比較全面的選擇。

此外，在2020年Q3發(fā)布的新機型中，國產(chǎn)手機品牌獲得了更多消費者的青睞。小米10至尊紀念版?zhèn)涫荜P(guān)注，以11.25的熱度指數(shù)位列第一且遠超其他產(chǎn)品。OPPO Reno4 SE、ROG游戲手機3位列第二、三位。綜合新機型關(guān)注度TOP10榜單可見，擁有出色性能、功能全面、配置豐富等亮點的產(chǎn)品更受關(guān)注。如IQOO5、拯救者電競手機、摩托羅拉 刀鋒5G等產(chǎn)品在發(fā)布時均引發(fā)了較多關(guān)注。

在1000-2000元價格區(qū)間的產(chǎn)品中，榮耀、紅米、華為包攬該價位段關(guān)注度TOP5；2000-3000元價格區(qū)間的產(chǎn)品關(guān)注度TOP5，則包含榮耀、OPPO、vivo、華為。總體看來，榮耀、華為兩個品牌在1000-3000元價格區(qū)間的手機產(chǎn)品中擁有較大影響。

在3000-5000元價格區(qū)間關(guān)注度TOP10中，小米10憑借較高性價比和話題度，以28.99的熱度指數(shù)遙遙領(lǐng)先，iPhone XR、一加8分列二、三位。5000元以上價位區(qū)間受關(guān)注度最高的是iPhone11，以21.75的熱度指數(shù)遠超其他機型，Mate30 Pro和P40 Pro作為華為的重點中高端機型，關(guān)注度同樣較高。

總體看來，3000元以上的中高端機型中豪強林立，多個品牌均有關(guān)注度較高的產(chǎn)品，iPhone和三星在高端手機市場中仍有較高的影響力。

04 明星代言助力品牌影響力提升產(chǎn)品亮眼技術(shù)獲消費者青睞

在2020年Q3手機品牌明星代言方面，OPPO代言人王俊凱以8.01的熱度指數(shù)居于首位，華為代言人易烊千璽仍然保持較高關(guān)注度。此外，人氣女星楊紫擔任真我Realme代言人，也有效提升了品牌關(guān)注度。

統(tǒng)計手機品牌營銷方式可見，明星代言最受關(guān)注，熱度指數(shù)為54.94，微博活動以54.55的熱度指數(shù)緊隨其后，品牌合作、產(chǎn)品風格定義、饑餓營銷等方式同樣獲得關(guān)注。

可見，明星代言的營銷方式效果顯著，獲得更多關(guān)注度。而各品牌在微博平臺開展的福利抽獎、品牌合作以及其他的趣味活動，也吸引了眾多網(wǎng)民的關(guān)注和參與。

“客服服務(wù)”成為最主要的服務(wù)關(guān)注點，“店面服務(wù)”“維修服務(wù)”“售后服務(wù)”等緊隨其后。

消費者在選購手機時，“系統(tǒng)”成為最熱關(guān)注點，熱度指數(shù)為58.72，拍照功能、設(shè)計分別以54.17和53.51的熱度指數(shù)分列第二、三位，隨后是價格、充電功能、芯片等。側(cè)面可以看出越來越多的消費者在選購手機時更側(cè)重手機實用性和個人喜好。

2020年Q3，芯片以55.68的熱度指數(shù)成為最受關(guān)注的手機行業(yè)相關(guān)技術(shù)，5G、閃充、人工智能位列其后。

網(wǎng)絡(luò)成為消費者對5G手機最熱門的關(guān)注點，熱度指數(shù)為19.67；其次為系統(tǒng)、價格、品牌等因素，消費者關(guān)注點較為多元化。隨著5G技術(shù)的逐漸普及，越來越多的消費者已經(jīng)將購買5G手機提上日程，而“5G網(wǎng)網(wǎng)速”“5G套餐”等話題也進一步提高了5G網(wǎng)絡(luò)的熱度。

“小米”“華為”“三星”“OPPO”等5G手機廠商受到較多關(guān)注。“產(chǎn)能”“碳化硅”“晶圓”“半導體”等相關(guān)詞匯被廣泛提及。從“品牌”“芯片”、“處理器”、“性能”、“服務(wù)”等詞匯可以看出，各品牌在5G時代，產(chǎn)品的諸多亮點同樣備受關(guān)注。

2020年Q3，國產(chǎn)智能手機出貨量呈下降趨勢，市場發(fā)展節(jié)奏放緩，而小米成為該季度出貨量唯一增長的廠商，各價位段的高性價比產(chǎn)品和有效的營銷方式，或成為其成績斐然的重要原因。

此外，隨著5G技術(shù)和服務(wù)的普及，5G手機價格也愈發(fā)親民，國內(nèi)主要廠商將更多新品推向市場，并在中高端尤其是旗艦級產(chǎn)品上全面部署5G。而隨著5G的不斷完善且實現(xiàn)更廣泛覆蓋后，5G的用戶數(shù)量和終端銷量或?qū)⒂瓉砜焖僭鲩L，未來5G智能手機市場競爭也將更加激烈。

本文由 @數(shù)據(jù)鍋 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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