編輯導(dǎo)語(yǔ)：相比短文案，長(zhǎng)文案的撰寫(xiě)讓很多人感到苦惱。怎么才能駕馭長(zhǎng)文案？這篇文章介紹了長(zhǎng)文案的價(jià)值所在，并且通過(guò)舉例闡述了長(zhǎng)文案的8個(gè)創(chuàng)作技巧。推薦對(duì)長(zhǎng)文案感興趣的同學(xué)閱讀。

我有一位家在山西的學(xué)員，名叫初九（錦禾），她曾經(jīng)說(shuō)：寫(xiě)慣短文案的人，在面對(duì)長(zhǎng)文案時(shí)，會(huì)有一種面對(duì)龐然大物的“窒息感”。

殊不知，長(zhǎng)文案才是“終極殺手”——寫(xiě)上幾千字的爽，短文案無(wú)法體會(huì)。

我很喜歡這個(gè)“窒息感”的形容。這一次，就讓我來(lái)介紹搞定長(zhǎng)文案的創(chuàng)作技巧，讓大家不再“窒息”。介紹之前，我們先來(lái)說(shuō)一說(shuō)，為什么會(huì)有長(zhǎng)文案？

在這個(gè)手機(jī)為王的讀圖時(shí)代，人們的閱讀習(xí)慣日趨碎片化，普遍喜歡篇幅短小、風(fēng)格輕松的內(nèi)容。 這個(gè)時(shí)候，如果你還想讓他們有耐心讀完一條內(nèi)容較長(zhǎng)的廣告，尤其是長(zhǎng)文案，就變得很困難了。

但是，長(zhǎng)文案的存在，有它獨(dú)到的價(jià)值。

文案的字?jǐn)?shù)多，就可以傳遞更多且更有說(shuō)服力的廣告信息，為受眾提供一個(gè)完整的思維過(guò)程。

同時(shí)，通過(guò)文字的渲染，更有利于將受眾引向廣告所要營(yíng)造的氛圍。

對(duì)于很多復(fù)雜的新技術(shù)、陌生的專(zhuān)有名詞的解讀、有待深度解析的賣(mài)點(diǎn)，都需要篇幅較長(zhǎng)的文案來(lái)?yè)?dān)當(dāng)重任。

今天，我們?cè)谖⑿殴娞?hào)中所看到的很多品牌主題的推文，其實(shí)就是平面媒體時(shí)代的長(zhǎng)文案換了個(gè)樣子而已。

因此，那些經(jīng)典的文案技巧，也可以換種方式為我們所用。?關(guān)于長(zhǎng)文案，有個(gè)最重要的觀(guān)點(diǎn)就是——文案的可讀性，不在于字?jǐn)?shù)，而在于結(jié)構(gòu)。

當(dāng)你建立起一個(gè)合理的結(jié)構(gòu)，自然就能引導(dǎo)讀者的視線(xiàn)，聽(tīng)從你的調(diào)遣。

當(dāng)然，為了讓文案更好讀，除了結(jié)構(gòu)之外，還需要加上你本身的文字表達(dá)能力，以及一些必備的廣告思維。?這里，介紹一下我最常用的八個(gè)長(zhǎng)文案寫(xiě)作技巧。在我長(zhǎng)期的創(chuàng)作過(guò)程中，它們都得到過(guò)成功的驗(yàn)證。

1. 一鍵分段，化繁為簡(jiǎn)
2. 小標(biāo)題，是個(gè)好東西
3. “短”的力量
4. 適當(dāng)重復(fù)，制造節(jié)奏感
5. 次要信息靠邊站
6. 巧用過(guò)渡性詞語(yǔ)
7. 少用形容詞
8. 像設(shè)計(jì)師一樣去思考

尤其是第一個(gè)“分段法”，我一直用它來(lái)優(yōu)化我的文案。但不知道為什么，這么簡(jiǎn)單、三秒鐘就能上手的辦法，居然很多文案從來(lái)都沒(méi)用過(guò)？

是不是太簡(jiǎn)單了，大家反而忽視呢？用一句流行的電腦語(yǔ)言來(lái)形容，這個(gè)方法，一旦你學(xué)會(huì)了，就足以“戰(zhàn)勝了全國(guó)80%的文案”。

一、一鍵分段，化繁為簡(jiǎn)

不知道你有沒(méi)有和我同樣的感覺(jué)：拿到一篇文稿時(shí)，如果里面的字?jǐn)?shù)特別多，又都是一大段一大段的，黑壓壓的一堆，看著眼睛都累，也不管它的內(nèi)容怎么樣了，心里先打起了退堂鼓。

其實(shí)，對(duì)文案寫(xiě)作者來(lái)講，如果碰到這種情況，只要一個(gè)簡(jiǎn)單的操作，就能快速優(yōu)化——你可以從文中選幾個(gè)比較明顯的分界點(diǎn)，試著按下回車(chē)鍵，將全文分切成幾個(gè)段落，甚至是按句子、按詞去切分。

然后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)小小的切分動(dòng)作，能讓你的文案內(nèi)容更容易被讀者吸收，還能形成一種獨(dú)有的風(fēng)格。

另外，原先文案里存在的一些語(yǔ)病、紕漏等問(wèn)題，也更容易顯現(xiàn)出來(lái)，便于修改。

在這方面的探索與創(chuàng)新，武俠大師古龍，可謂是文案的楷模。這段《多情劍客無(wú)情劍》里的對(duì)話(huà)，不知道大家有沒(méi)有印象：

你來(lái)了。我來(lái)了。
你畢竟還是來(lái)了。
我畢竟還是來(lái)了。你本不該來(lái)的。
可我已經(jīng)來(lái)了。你來(lái)干什么。
我來(lái)殺人。
殺什么人？殺該殺的人。什么人該殺？你該殺。

這是殺手與對(duì)手之間的一次對(duì)話(huà)。簡(jiǎn)單的文字，被古龍這么一排列組合，竟透出了十足的緊張感，猶如置身于殺氣凌人的現(xiàn)場(chǎng)。?作家描寫(xiě)的是古代的場(chǎng)景，但卻呈現(xiàn)出一種極簡(jiǎn)的時(shí)尚感。

這種文風(fēng)，讓古龍的武俠美學(xué)和其他作家拉開(kāi)了差距，表達(dá)出不一般的人生境界。

建議我們的文案人，可以學(xué)習(xí)一下古龍，嘗試用簡(jiǎn)單的文字組合出更豐富的內(nèi)涵。

在手機(jī)屏幕上，這種按句子來(lái)分段的方法，可以快速提高文案的可讀性。

這三篇微信文章的版式，不約而同地都用了這招：一句一行，居中排列，語(yǔ)氣自帶節(jié)奏感，閱讀體驗(yàn)更順暢。

二、小標(biāo)題，是個(gè)好東西

一般人看到一大段文字，都會(huì)失去閱讀的興趣，所以在長(zhǎng)文案寫(xiě)作中，第一步就是用回車(chē)鍵來(lái)切分段落。

第二步，就是學(xué)會(huì)用“小標(biāo)題”來(lái)串聯(lián)上下文，這不僅可以起到歸納總結(jié)的作用，也可以讓文案更加連貫，提高閱讀率。?小標(biāo)題的創(chuàng)作方法，可以從段落大意中去提煉，以便那些懶得閱讀全文的人以最快的速度知道接下來(lái)要說(shuō)什么。

也可以?huà)伋鲆粋€(gè)問(wèn)題，列舉出一些驚人的數(shù)據(jù)，來(lái)吸引讀者讀下去。?另外如果正文過(guò)于沉悶，也可以在小標(biāo)題中使用一些網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，來(lái)調(diào)解文章氣氛。

對(duì)長(zhǎng)文案來(lái)講，小標(biāo)題的意義重大，它意味著讓讀者的思緒得到暫時(shí)的放松和休息。

如果你實(shí)在沒(méi)時(shí)間，哪怕從下文中提煉出一句話(huà)，放在兩段文字中間，都好過(guò)沒(méi)有。

案例：ShanghaiWOW公眾號(hào)文章

ShanghaiWOW的這篇介紹日本餐廳的文章，信息量很大。但是作者把一些句子單獨(dú)拎出來(lái)，放大加粗，有一些是疑問(wèn)句，有一些是對(duì)話(huà)，也有一些是自白。有了這些停頓以后，再讀這篇長(zhǎng)文章就不會(huì)很累，而且能夠通過(guò)這些句子，大概了解接下來(lái)的一段要講的是什么。

小標(biāo)題：

?“懷著一顆款待之心制作料理”
“因?yàn)槭亲笃沧?，師傅差點(diǎn)拒絕收我為徒”
“連一口白飯都是人間至味”
“餐廳為什么叫SHARI？”

一般來(lái)講，在手機(jī)上發(fā)表的文案，段落切分需要比傳統(tǒng)的廣告版面更加講究。

因?yàn)槭謾C(jī)屏幕的大小是有限的，如果在單屏界面上連一段文字都顯示不全的話(huà)，人們很可能會(huì)直接退出不看。?當(dāng)然了，你也可以用圖片把文字隔開(kāi)，這樣也可以提升閱讀體驗(yàn)。

三、“短”的力量

盡量用短句、短詞來(lái)表達(dá)你的意思。?我們?cè)趯?xiě)長(zhǎng)文案的時(shí)候，會(huì)不自覺(jué)寫(xiě)出長(zhǎng)句來(lái)，但是長(zhǎng)句既不好讀，又容易出現(xiàn)語(yǔ)病。?如果你是個(gè)文案的初學(xué)者，你不妨嘗試我剛才講的古龍的“一句一行”的形式，這種形式在手機(jī)上的顯示效果也比較清爽。

更重要的是，有些時(shí)候短句會(huì)讓你的文案顯得更有力量。

案例：櫻花畫(huà)報(bào)《如何假裝成一個(gè)好媽媽?zhuān)俊?/h3>

櫻桃畫(huà)報(bào)公眾號(hào)曾經(jīng)有一篇爆款文章，叫《如何假裝成一個(gè)好媽媽?zhuān)俊贰?/p>

它里面的文字節(jié)奏和圖片的配合，就把這種短促的力度把握得很好。而且它并不局限在一個(gè)短句或詞組，有時(shí)候一個(gè)字也可以獨(dú)成一段。

有問(wèn)有答，讓人感到一種無(wú)縫銜接，讀起來(lái)一氣呵成。

案例：特侖蘇牛奶“地球上沒(méi)有人比她過(guò)得好”

特侖蘇的牛奶廣告善于另辟蹊徑，用擬人化的語(yǔ)言為自家牧場(chǎng)的奶?！爱?huà)”了一幅肖像。從頭至尾沒(méi)提到過(guò)“奶?！倍郑瑓s用短句描繪出它們“每天躺著聽(tīng)音樂(lè)”、“吃進(jìn)口食材”、“享受私人醫(yī)生照顧”的優(yōu)渥生活環(huán)境，而且也加強(qiáng)了娓娓道來(lái)的敘事感。

從頭讀來(lái)，好像這真的是為一位奢華慵懶的貴婦所寫(xiě)的詩(shī)，直到最后那一聲“哞”字，才揭開(kāi)謎底，讓讀者感受到特侖蘇專(zhuān)屬奶源的特殊之處。

正如它的廣告口號(hào)所說(shuō)的那樣，不是所有牛奶都叫特侖蘇。

把事情說(shuō)出來(lái)，再用文字去組織語(yǔ)言，這樣下筆也就不會(huì)那么困難了。

內(nèi)文：

像她這種身份根，本，不，需，要，上，班。

別人為她工作，還是穿制服的那種。

那她整天干什么？

躺著。

怎，么，舒，服，怎，么，來(lái)。

每天躺12小時(shí)以上，可以說(shuō)是宅女，骨灰級(jí)。

或者發(fā)呆，聽(tīng)音樂(lè)，從勃拉姆斯到燃燒我的卡路里。

為，她，采，購(gòu)，食，材，的，航，班。

每個(gè)月從美國(guó)西海岸準(zhǔn)時(shí)起飛，迎著太平洋的風(fēng)，顛簸幾千公里，遠(yuǎn)勝楊貴妃的荔枝。

除了躺就是吃，身體不會(huì)被掏空嗎？

她，的，私，家，醫(yī)，生，不，止，一，個(gè)。

更讓人嫉妒的是：她胸圍驚人，不戴美瞳眼睛也顯得很大。

畢，加，索，畫(huà)，過(guò)，她，不，止，一，次。

因?yàn)樗紤忻匀说臍赓|(zhì)，不次于《亞威農(nóng)少女》。

她和黑白兩道都有關(guān)系。

條，件，優(yōu)，越，到，這，種，地，步。

自我很難不膨脹。

不顧服侍她的人的感受，偶爾耍小脾氣也是有的，每當(dāng)這時(shí)，她會(huì)嬌滴滴地發(fā)出一聲：哞······

四、適當(dāng)重復(fù)，制造節(jié)奏感

在通常情況下，一篇文案尤其是長(zhǎng)文案中會(huì)包含多方面的信息。上面講的分段，是為了有條理地將長(zhǎng)文案分割成各有側(cè)重的版塊。?但是單純以?xún)?nèi)容來(lái)分段，有些時(shí)候并不能完全符合閱讀習(xí)慣，也不利于讓讀者集中注意力，所以這時(shí)我們就需要關(guān)注到文字的節(jié)奏感。

1.?天下文化25周年慶“我害怕閱讀的人”

這是臺(tái)灣出版公司“天下文化”25周年慶活動(dòng)的文案，全文很長(zhǎng)，而且是黑底白字，閱讀起來(lái)有一定困難。

但是它每段都是以“我害怕閱讀的人”作為開(kāi)頭，持續(xù)用同一句話(huà)來(lái)強(qiáng)調(diào)這種恐懼，可以讓讀者一直保持在一個(gè)穩(wěn)定的情緒中。

且用同一句話(huà)反復(fù)說(shuō)，既增強(qiáng)了文案的力量和節(jié)奏感，也保證了整段文風(fēng)案的統(tǒng)一性。

原文：

不知何時(shí)開(kāi)始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開(kāi)始，只會(huì)感覺(jué)夜的黑越來(lái)越漫長(zhǎng)。

我害怕閱讀的人。一跟他們談話(huà)，我就像一個(gè)透明的人，蒼白的腦袋無(wú)法隱藏。我所擁有的內(nèi)涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認(rèn)知嗎？像心臟在身體的左邊，春天之后是夏天，美國(guó)總統(tǒng)是世界上最有權(quán)力的人。但閱讀的人在知識(shí)里遨游，能從食譜論及管理學(xué)，八卦周刊講到社會(huì)趨勢(shì)，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對(duì)建筑防震理論侃侃而談。

相較之下，我只是一臺(tái)在MP3時(shí)代的錄音機(jī)；過(guò)氣、無(wú)法調(diào)整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書(shū)架上某本書(shū)里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫(huà)線(xiàn)注記的那一段。

我害怕閱讀的人。當(dāng)他們閱讀時(shí)，臉就藏匿在書(shū)后面。書(shū)一放下，就以貴族王者的形象在我面前閃耀。舉手投足都是自在風(fēng)采。讓我明了，閱讀不只是知識(shí)，更是魔力。他們是懂美學(xué)的牛頓，懂人類(lèi)學(xué)的凡·高，懂《孫子兵法》的甘地。

血液里充滿(mǎn)答案，越來(lái)越少的問(wèn)題能讓他們恐懼。彷佛站在巨人的肩牓上，習(xí)慣俯視一切。那自信從容，是這世上最好看的一張臉。

我害怕閱讀的人。因?yàn)樗麄兒苄疫\(yùn)；當(dāng)眾人擁抱孤獨(dú)、或被寂寞擁抱時(shí)，他們的生命卻毫不封閉，不缺乏朋友的忠實(shí)、不缺少安慰者的溫柔，甚至連互相較勁的對(duì)手，都不至匱乏。他們一翻開(kāi)書(shū)，有時(shí)會(huì)因心有靈犀，而大聲贊嘆，有時(shí)又會(huì)因立場(chǎng)不同而陷入激辨，有時(shí)會(huì)獲得勸導(dǎo)或慰藉。

這一切毫無(wú)保留，又不帶條件，是帶親情的愛(ài)情，是熱戀中的友誼。一本一本的書(shū)，就像一節(jié)節(jié)的脊椎，穩(wěn)穩(wěn)地支持著閱讀的人。你看，書(shū)一打開(kāi)，就成為一個(gè)擁抱的姿式。這一切，不正是我們畢生苦苦找尋的？

我害怕閱讀的人。他們總是不知足。有人說(shuō)，女人學(xué)會(huì)閱讀，世界上才冒出婦女問(wèn)題，也因?yàn)樗齻冮_(kāi)始有了問(wèn)題，女人更加讀書(shū)。就連愛(ài)因斯坦，這個(gè)世界上智者中的最聰明者，臨終前都曾說(shuō)：“我看我自己，就像一個(gè)在海邊玩耍的孩子，找到一塊光滑的小石頭，就覺(jué)得開(kāi)心。后來(lái)我才知道自己面對(duì)的，還有一片真理的大海，那沒(méi)有盡頭”。

讀書(shū)人總是低頭看書(shū)，忙著澆灌自己的饑渴，他們讓自己是敞開(kāi)的桶子，隨時(shí)準(zhǔn)備裝入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石頭，只為了無(wú)聊地打水漂而已。有個(gè)笑話(huà)這樣說(shuō)：人每天早上起床，只要強(qiáng)迫自己吞一只蟾蜍，不管發(fā)生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。

我害怕閱讀的人。我祈禱他們永遠(yuǎn)不知道我的不安，免得他們會(huì)更輕易擊垮我，甚至連打敗我的意愿都沒(méi)有。我如此害怕閱讀的人，因?yàn)樗麄兊陌駱邮莻ト耍退阕霾坏剑艘徊揭策€是一個(gè)，我遠(yuǎn)不及的成功者。

我害怕閱讀的人，他們知道“無(wú)知”在小孩身上才可愛(ài)，而我已經(jīng)是一個(gè)成年的人。我害怕閱讀的人，因?yàn)榇蠹叶枷矚g有智慧的人。我害怕閱讀的人，他們能避免我要經(jīng)歷的失敗。我害怕閱讀的人，他們懂得生命太短，人總是聰明得太遲。我害怕閱讀的人，他們的一小時(shí)，就是我的一生。

我害怕閱讀的人，尤其是，還在閱讀的人。

2. 《文案功夫》自序?“我相信笨功夫的力量”

如果你讀過(guò)我的《文案功夫》一書(shū)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，書(shū)中的自序，其實(shí)也用到了這個(gè)技巧。

在文中，我介紹了我在四個(gè)不同從業(yè)階段（分別是：畢業(yè)求職、奧美工作、傳播語(yǔ)境、看家本領(lǐng)），對(duì)于媒體變遷與職業(yè)核心能力的切身感悟。

為了表達(dá)我的堅(jiān)持與信念，序言主題“我相信笨功夫的力量”這句話(huà)，在四段文字的起首、以及全文最后一段反復(fù)出現(xiàn)，起到了強(qiáng)化的作用。

序言?（節(jié)選）：

我相信笨功夫的力量。它可以讓我們坦然面對(duì)那些必須要經(jīng)過(guò)的磨礪。大學(xué)畢業(yè)時(shí)，我堅(jiān)持用幾十封手寫(xiě)的求職信，打動(dòng)了多位國(guó)際4A的老板，獲得了北上廣的面試機(jī)會(huì)。我從月薪一千五的見(jiàn)習(xí)文案起步，一直做到創(chuàng)意總監(jiān)，后來(lái)又去大學(xué)教書(shū)，辦了公司、學(xué)院，甚至還有電臺(tái)。

一路起伏，雖然被外界稱(chēng)為“金牌文案”，但我其實(shí)更愿意把自己稱(chēng)作“雜牌文案”。不放過(guò)每一次值得嘗試的機(jī)會(huì)，讓我這個(gè)平凡的廣告人，收獲了不一樣的人生。

我相信笨功夫的力量。在奧美、盛世長(zhǎng)城這樣的公司里，我有幸與廣告界的傳奇大佬、各國(guó)高手一起共事，我知道，只有多出幾倍的付出，才能跟上他們的節(jié)奏以及對(duì)專(zhuān)業(yè)品質(zhì)的苛求。

下班后我通常都會(huì)逗留在公司的資料室，從當(dāng)時(shí)罕見(jiàn)的外文創(chuàng)意雜志（Shots、Archive、US AD Review、Copy Book等）中，找出那些犀利而又雋永的文案，然后一筆一劃、逐字逐句地摘錄在我的小本子里。

多年之后，我創(chuàng)建了自己的公眾號(hào)“創(chuàng)意漸瘋”、編寫(xiě)了熱銷(xiāo)教材《文案不哭》，其靈感，正是得益于這段經(jīng)歷。如今，回望那些苦行僧般的日子、那些因創(chuàng)意而閃亮的夜晚，它們就像大海中的燈塔，讓我得以在迷霧中辨明自己的航向。

我相信笨功夫的力量。有人說(shuō)，這是個(gè)全民創(chuàng)意的時(shí)代，大家都活躍在社交媒體里：手機(jī)里，都是民間神文案；各種全球大獎(jiǎng)，戛納、紐約、金鉛筆，第一時(shí)間就能看到，而且統(tǒng)統(tǒng)免費(fèi)。

廣告好像不再是個(gè)專(zhuān)業(yè)了。果真如此嗎？唾手可得的資訊，卻并沒(méi)有讓我們的創(chuàng)作變得更容易；碎片化的傳播語(yǔ)境，讓廣告的保鮮期變得更短。作為創(chuàng)意人，不能只關(guān)注熱點(diǎn)，而是需要發(fā)掘更清晰的品牌理念，去締結(jié)品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。這種能力，不是一朝一夕就能達(dá)成的。

我相信笨功夫的力量。要想在一個(gè)行業(yè)扎根，總得有幾樣看家本領(lǐng)，掌握一些“不管環(huán)境怎么變化，都不會(huì)過(guò)時(shí)，都不怕找不到工作”的技能。從麥迪遜時(shí)代的廣告，到現(xiàn)在的社交媒體、超級(jí)IP、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，雖然傳播的手段已變，但是能夠打動(dòng)人心的內(nèi)容，其實(shí)沒(méi)太大變化。

很多新人最需要提高的，并不是嘴上掛著多少個(gè)新名詞，反而是應(yīng)該沉下心來(lái)，去觀(guān)察和理解人性，學(xué)習(xí)成功品牌的規(guī)律，找到自己的興趣與所長(zhǎng)，循序精進(jìn)。

五、 次要信息靠邊站

大家在寫(xiě)長(zhǎng)文案的時(shí)候，可以考慮把一些非重點(diǎn)文字放在備注、隨文或者圖片說(shuō)明里，也可以用括號(hào)“（）”來(lái)起到一個(gè)類(lèi)似于畫(huà)外音的作用。

這樣既不會(huì)影響閱讀時(shí)整體的語(yǔ)氣和順暢的感覺(jué)，還能夠讓你的文字顯得老練又很周全。?這種寫(xiě)作技巧，在社交媒體的文案中也很常見(jiàn)，利用在文字旁的括號(hào)中加拼音的方式，來(lái)描寫(xiě)一些跟字面意思相反的內(nèi)心獨(dú)白，會(huì)讓文案變得更加有趣。

案例:“金牌馬爹利干邑”

原文節(jié)選 ：

左邊這是顆完美的葡萄。要4000顆一模一樣的這種葡萄才能制成一瓶金牌馬爹利。

換個(gè)說(shuō)法：法國(guó)每年采收的的上百億顆葡萄中，只有極小一部分能用來(lái)制造干邑；然而其中60棵葡萄中又只有1顆才能釀造馬爹利。（你大概開(kāi)始能夠欣賞某種對(duì)品質(zhì)近乎著魔的關(guān)切了吧）

在這則金牌馬爹利干邑的長(zhǎng)文案里，在段落的結(jié)尾處，用一個(gè)括號(hào)增加了一句話(huà)，提到——“你大概開(kāi)始能夠欣賞某種對(duì)品質(zhì)近乎著魔的關(guān)切了吧”。

這句結(jié)尾絕不是多余的，它生動(dòng)地體現(xiàn)出洋酒品牌的性格，似乎是一位成功的商人在剛剛吹噓完產(chǎn)品的獨(dú)到優(yōu)勢(shì)之后，又擔(dān)心會(huì)讓讀者半信半疑，以為自己在夸夸其談，所以，又適時(shí)地自我調(diào)侃一下。

這句文案，既是對(duì)前面數(shù)據(jù)的補(bǔ)充，也是另一種肯定自己的方式。廣告的原文很長(zhǎng)，限于篇幅只選取了一段，大家有興趣的話(huà)可在網(wǎng)上自行搜索。

六、巧用過(guò)渡性詞語(yǔ)

在寫(xiě)文案時(shí)，可能會(huì)碰到這樣的情況：兩句話(huà)或者兩段文字之間明明有聯(lián)系，但讀起來(lái)卻總是感覺(jué)很生硬。

這時(shí)候，就需要使用過(guò)渡性詞語(yǔ)了。通過(guò)它們起到承上啟下的作用，可以讓你的文案讀起來(lái)更加流暢、自然。

大家可以多積累一些這樣的過(guò)渡詞，比如：“當(dāng)然”、“在XX方面”、“更重要的是”、“也”、“更何況”、“值得一提的是”、“令人驚訝的是”、“試想一下”等等。

如果你能熟練地運(yùn)用它們，那就會(huì)讓人感覺(jué)到你的文案有種恰到好處的老練。

我們可以通過(guò)下面兩則例子，來(lái)感受下過(guò)渡性詞語(yǔ)的妙處：

無(wú)過(guò)渡詞：香水對(duì)女人有多重要？女人用香水，可以更加性感和自信，愛(ài)美之心人皆有之，美好心情從香水開(kāi)始。

有過(guò)渡詞：香水對(duì)女人有多重要？試想一下，一襲紅裙的美人款款向你走來(lái)，還沒(méi)看清面容，就聞到她身上的致命芳香，其實(shí)，你也可以擁有屬于自己的香氣，更重要的是，比起取悅他人，你更能取悅自己。

兩段文字的區(qū)別在于，第二段因?yàn)榧尤肓诉^(guò)渡詞，語(yǔ)氣的節(jié)奏更慢，也更優(yōu)雅，讓人有閑情逸致去細(xì)細(xì)品味和欣賞香水的魅力。

七、少用形容詞

大家都知道，有一種文案叫做“自嗨型”文案，通篇都是華麗的辭藻、復(fù)雜的修辭，不但無(wú)法講清楚廣告的重點(diǎn)，還會(huì)顯得華而不實(shí)。這種文風(fēng)在地產(chǎn)類(lèi)廣告中尤其普遍。

讀者最需要的永遠(yuǎn)是資訊，你要提供給他們?nèi)菀赘兄?、理解，并且?zhǔn)確的信息，而不是過(guò)多的形容。

有時(shí)候，動(dòng)詞或名詞的效果，反而比形容詞要好得多。

案例：對(duì)比文案

1. 這個(gè)房子很夢(mèng)幻——這個(gè)房子，就像皇帝的宮殿一樣
2. 這個(gè)游戲機(jī)很小巧——這個(gè)游戲機(jī)，就和名片一樣小
3. 一只2.1千克的超輕行李箱——一只行李箱，等于4瓶礦泉水
4. 絲毫不差的精準(zhǔn)——喝杯水都能感受的精準(zhǔn)

如果你現(xiàn)在需要形容一幢金碧輝煌的建筑，你說(shuō)“這個(gè)房子很夢(mèng)幻”，盡管聽(tīng)上去很浪漫，但其實(shí)沒(méi)多少人能真正聽(tīng)懂你在說(shuō)什么。因?yàn)槊總€(gè)人對(duì)于夢(mèng)幻的理解都不同，這個(gè)形容給了他們太過(guò)寬泛的想象空間。

但如果你能換種說(shuō)法，使用名詞，將它比喻成皇帝的宮殿，那么聽(tīng)眾的腦海中就會(huì)對(duì)它的外觀(guān)有一個(gè)初步的概念。?如果你想表達(dá)一個(gè)游戲機(jī)很袖珍，那你可以去找一個(gè)公認(rèn)的、比較小巧的物體來(lái)作類(lèi)比。

比如名片，這樣的話(huà)，讀者也就對(duì)它的體型有了一個(gè)直觀(guān)的了解。

如果你要介紹的是一款超輕行李箱（只有2.1千克），就算你把具體數(shù)字?jǐn)[在用戶(hù)面前，他們還是對(duì)這個(gè)概念很模糊。

但是，如果你能做一個(gè)換算，2.1千克大約相當(dāng)于4瓶礦泉水的重量，于是把文案“翻譯”成“一個(gè)行李箱的重量=4瓶礦泉水的重量”，這就能讓用戶(hù)感同身受。?小米體重秤，曾經(jīng)用過(guò)一句口號(hào)：“喝杯水都可感知的精準(zhǔn)”。

如果單單用“精準(zhǔn)”這個(gè)形容詞，就無(wú)法直接引起用戶(hù)的共鳴，所以它補(bǔ)充了“喝杯水”這個(gè)具體的概念。

這句話(huà)的出處，恰恰是女生們?cè)谏钪械目陬^禪“喝口水都會(huì)胖”?，F(xiàn)在喝杯水，都能測(cè)出差異來(lái)了，女生們馬上就有了代入感。

八、像設(shè)計(jì)師一樣去思考

如果以上說(shuō)的七條，你都已經(jīng)用過(guò)了，那么可以暫時(shí)放下文字，換上設(shè)計(jì)師的腦子來(lái)想想，能不能用圖片化的思維，讓你的文案更易讀。?你可以嘗試?yán)寐?huà)、表情包、照片等方式和文字相結(jié)合，甚至用圖片來(lái)替代部分文案，以達(dá)到精簡(jiǎn)的效果。

微信文章的排版，如果不夠流暢，會(huì)嚴(yán)重影響閱讀感受，那么你之前為了吸引讀者點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)所下的那些功夫也就都白費(fèi)了，他們對(duì)文章的印象，會(huì)因?yàn)樽痔?hào)太小、行間距太密、圖像質(zhì)量太低而大打折扣。

所以，作為一個(gè)文案（或小編），很有必要像設(shè)計(jì)師一樣去思考，讓內(nèi)容以最佳效果去呈現(xiàn)。

這里，我提供一些具體的建議：

1. 背景色選用單色調(diào)，系統(tǒng)默認(rèn)為宜；
2. 段首無(wú)須空兩格，很多人受到書(shū)面排版的思維定勢(shì)影響，忽略了一個(gè)關(guān)鍵因素：手機(jī)屏幕大小有限。一行本來(lái)就受到字?jǐn)?shù)限制，再空出兩格來(lái)，反而顯得頁(yè)面凌亂，看起來(lái)參差不齊，影響美觀(guān)；
3. 文字較多的時(shí)候，我們可以在每一段之間多空兩行，版式會(huì)顯得比較整潔；
4. 字體和顏色不要設(shè)置太多，一個(gè)微信公眾號(hào)里的有些格式最好是固定的；
5. 發(fā)布前多看幾次預(yù)覽版，把錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)、圖注等這些容易被忽略的細(xì)節(jié)都檢查清楚為止。

案例：公眾號(hào)訪(fǎng)談?lì)愇陌?/h3>

這是一篇我的個(gè)人專(zhuān)訪(fǎng)，文章內(nèi)容比較長(zhǎng)。這種情況下，如果只用純文字來(lái)呈現(xiàn)，如下圖，內(nèi)容就會(huì)顯得很枯燥，很容易讓人失去看下去的興趣。

所以，可以適當(dāng)插入一些圖片，比如被訪(fǎng)者以前的作品、個(gè)人經(jīng)歷照片、所讀過(guò)的一些書(shū)等等。采用“字+圖”的版式，還可以“將重點(diǎn)句子加粗”、“用黃底來(lái)凸顯互動(dòng)文字”，這些都可以成為活躍版面的要素。

好了，讀完這八個(gè)長(zhǎng)文案寫(xiě)作技巧，希望你以后在寫(xiě)長(zhǎng)文案的時(shí)候，能夠鎮(zhèn)定自若。

利用這8個(gè)技巧，優(yōu)化你的文案，讓讀者對(duì)文章產(chǎn)生興趣的同時(shí)，也能快速地領(lǐng)會(huì)文案的主旨。

1. 一鍵分段，化繁為簡(jiǎn)
2. 小標(biāo)題，是個(gè)好東西
3. “短”的力量
4. 適當(dāng)重復(fù)，制造節(jié)奏感
5. 次要信息靠邊站
6. 巧用過(guò)渡性詞語(yǔ)
7. 少用形容詞
8. 像設(shè)計(jì)師一樣去思考

 

作者：樂(lè)劍峰，公眾號(hào)：創(chuàng)意漸瘋

本文由 @樂(lè)劍峰 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

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