父親節(jié)要到了，如此借勢(shì)良機(jī)，你準(zhǔn)備好怎么寫(xiě)文案了嗎？本文筆者將與大家分享如何將父親節(jié)的特性與品牌特性結(jié)合，寫(xiě)出有溫度的借勢(shì)文案？

兒童節(jié)、高考、芒種、端午……一大波熱點(diǎn)才剛剛過(guò)去，父親節(jié)、618、夏至已經(jīng)在趕來(lái)的路上，這個(gè)6月有點(diǎn)忙。

品牌忙著借勢(shì)，群眾忙著吃瓜，無(wú)數(shù)的文案、海報(bào)、視頻、段子、表情包、神回復(fù)在社交互聯(lián)網(wǎng)碰撞摩擦，但能激起火花的少之又少。

究其原因，很多商家都是為了借勢(shì)而借勢(shì)，例行公事般蹭個(gè)熱點(diǎn)以示緊跟潮流。沒(méi)有明確傳播的目的，沒(méi)有考慮自身的用戶(hù)特性，甚至與產(chǎn)品沒(méi)有任何關(guān)聯(lián)，這不白忙活了嗎？

眼看父親節(jié)將近，難得的借勢(shì)良機(jī)，該如何創(chuàng)作走心的文案？來(lái)，這里有幾個(gè)小套路。

創(chuàng)作借勢(shì)文案之前，先明確你的目標(biāo)。

這很重要，但常常被忽視。處在微時(shí)代，碎片化閱讀，文案的篇幅非常有限，長(zhǎng)篇大論或者過(guò)多的信息糅雜在一起會(huì)讓人倍感壓力，難以靜下心來(lái)研讀。

因此，借勢(shì)文案不需要事無(wú)巨細(xì)，當(dāng)明確品牌想達(dá)成的效果，抓住一個(gè)關(guān)鍵賣(mài)點(diǎn)創(chuàng)作即可。

一、父親節(jié)佛系借勢(shì)文案，純粹想要湊個(gè)熱鬧

——即品牌沒(méi)有特殊的營(yíng)銷(xiāo)或推廣目的，正好趁著勢(shì)頭表達(dá)一下節(jié)日的美好祝福，與眾人同樂(lè)，順便刷刷存在感。

這樣的文案該如何創(chuàng)作？

1. “祝福語(yǔ)+親子場(chǎng)景+logo”的簡(jiǎn)單拼接

此乃【父親節(jié)佛系文案】最常規(guī)的創(chuàng)作方式，沒(méi)有復(fù)雜的元素變形，不需要用戶(hù)反復(fù)思考和推敲就能get到點(diǎn)，直白而通透。

創(chuàng)作的關(guān)鍵在于挖掘并利用熱點(diǎn)代表性或獨(dú)一無(wú)二的元素：

1）親子場(chǎng)景：父子、父女之間的場(chǎng)景互動(dòng)（牽手/擁抱/遮風(fēng)擋雨/搭載等）日常又溫暖，可以把它們化作剪影或者相片，插到海報(bào)里面，作為借勢(shì)文案的圖片要素。

2）祝福語(yǔ)：親情、感恩是父親節(jié)永恒的主題，古往今來(lái)，衍生出無(wú)數(shù)贊美父愛(ài)、感謝陪伴的文字，我們可以借鑒或者直接套用，作為借勢(shì)的主旨文案。

?（普遍適用的父親節(jié)語(yǔ)錄）

3）產(chǎn)品/logo：顧名思義，就是你的品牌標(biāo)志，或者其他你想讓用戶(hù)看到的任何產(chǎn)品要素（名稱(chēng)等）.

最后，將以上3部分組合起來(lái)，就形成了完整的父親節(jié)借勢(shì)文案。

2. 父親節(jié)文案創(chuàng)作速成法

如果不想花太多的時(shí)間精力去搞創(chuàng)意，也可以借助現(xiàn)成的模板，替換掉里面的部分文字或者圖片即可，簡(jiǎn)單又方便，比如“創(chuàng)客貼”。

（創(chuàng)客貼父親節(jié)海報(bào)設(shè)計(jì)模板）

當(dāng)然，這僅限佛系的品牌，佛系的文案，佛系的借勢(shì)。

二、借父親節(jié)熱點(diǎn)，直接推廣或者銷(xiāo)售產(chǎn)品

帶有明顯的目的性，以熱點(diǎn)為噱頭，以文案為手段，一步步引導(dǎo)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)。

但注意，并不是所有的品牌都適合在父親節(jié)做產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)闊狳c(diǎn)本身帶有強(qiáng)烈的人群屬性（父親的角色、男性、年齡段……），必須考慮品牌的相關(guān)度。

1. 以“禮物”為噱頭進(jìn)行文案創(chuàng)意

美國(guó)當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家韋勒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這么一句話(huà)：不要賣(mài)牛排，要賣(mài)燒烤牛排的嗞嗞聲。

說(shuō)明任何產(chǎn)品的銷(xiāo)售，不能僅從事物的本身去考慮，而應(yīng)該更多地注入品牌的內(nèi)涵。

因此，在父親節(jié)里面，我們賣(mài)的不是產(chǎn)品，而是一份心意，一份懂得，一份愛(ài)。

煙、酒、車(chē)、手表、茶、保健品、旅游產(chǎn)品等非常適合作為“禮物”送給父親。

這些品牌在進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，必須先明確自己產(chǎn)品的深層價(jià)值觀，接著找到最貼合父親節(jié)的那個(gè)精神點(diǎn)（陪伴、聲望、豪情、快樂(lè)、呵護(hù)等），最后通過(guò)文字搭建“產(chǎn)品與父親節(jié)”兩者之間的聯(lián)想。

其中，弱化產(chǎn)品的商業(yè)性，強(qiáng)調(diào)“情感色彩”是借勢(shì)的關(guān)鍵。

好比“芝華士”的父親節(jié)經(jīng)典長(zhǎng)文案，通篇二十多個(gè)“因?yàn)?#8230;…”句式，樸實(shí)而感性的語(yǔ)言述盡父親默默付出的一生。而這份厚重的父愛(ài)，值得以【最具聲望的蘇格蘭高級(jí)】威士忌去相配，從情感一步步升華到品牌。

（“芝華士”父親節(jié)文案節(jié)選）

真誠(chéng)感性的文案，不僅精準(zhǔn)地傳遞了促銷(xiāo)信息的精神內(nèi)核，更是讓品牌與消費(fèi)者圈層緊密相連。

2. 另類(lèi)促銷(xiāo)套路，對(duì)比性文案的創(chuàng)作技巧

在父親節(jié)借勢(shì)中，如何才能更有效地勸說(shuō)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)或者使用自己的產(chǎn)品呢？

就目前來(lái)看，很多品牌都會(huì)選擇用價(jià)格優(yōu)惠吸引用戶(hù)，但這樣的手段實(shí)在太常見(jiàn)了，特別是推廣的產(chǎn)品與日常無(wú)異，優(yōu)惠力度又不大的情況下，很難勾起消費(fèi)欲。

這時(shí)，我們可以嘗試換種說(shuō)服套路，以“對(duì)比”的方式展現(xiàn)產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)：

• 使用產(chǎn)品和不使用產(chǎn)品所產(chǎn)生的結(jié)果相比較，暗示產(chǎn)品能給用戶(hù)帶來(lái)更大的好處。
• 將產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)轉(zhuǎn)移到用戶(hù)身上，比較“你”的情況和“別人”的情況，讓用戶(hù)產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)與理想之間的差異，勾起改變現(xiàn)狀的欲望。

杜蕾斯的父親節(jié)文案就活用了對(duì)比，兩張海報(bào)分別羅列了當(dāng)父親時(shí)你要花的成本——數(shù)不清的教養(yǎng)費(fèi)用；不當(dāng)父親時(shí)的成本——幾個(gè)杜蕾斯的費(fèi)用。

明顯是在暗示用戶(hù)：如果你在經(jīng)濟(jì)上、心理上還沒(méi)準(zhǔn)備好當(dāng)一名父親，請(qǐng)使用杜蕾斯。

（杜蕾斯父親節(jié)對(duì)比式文案）

最后，還要注意你的文案不能脫離了父親節(jié)這個(gè)特定的場(chǎng)景，結(jié)合好特殊的節(jié)點(diǎn)屬性。

三、借父親節(jié)，與用戶(hù)來(lái)一次良好的互動(dòng)

如今的借勢(shì)文案多發(fā)布在品牌官方微博或者公眾號(hào)上面，那里也是用戶(hù)大批聚集的地方。良好的溝通和互動(dòng)，將有利于活躍我們的目標(biāo)用戶(hù)，帶動(dòng)更多的潛在消費(fèi)者。

作為全民性熱點(diǎn)，父親節(jié)自帶話(huà)題，當(dāng)我們做好文案的引導(dǎo)，就能讓用戶(hù)自覺(jué)參與到互動(dòng)中來(lái)。

首先，挑選一個(gè)切入點(diǎn)，最好與品牌有某些關(guān)聯(lián)度；接著用簡(jiǎn)潔精練的文字組合成一句話(huà)的議題，要讓用戶(hù)好回答并且愿意回答，如果能夠制造出爭(zhēng)議性，或者插入投票等互動(dòng)形式，則更能保證參與度。

• 那些和父親之間的溫暖瞬間。
• 你父親說(shuō)過(guò)最暖心的話(huà)是什么？
• 哪個(gè)瞬間讓你覺(jué)得父親最讓人心疼？
• 哪個(gè)瞬間讓你覺(jué)得父親真的老了？
• 父親節(jié)，你送過(guò)的禮物。
• ……

上面是一些父親節(jié)話(huà)題，僅供參考！

最后，父愛(ài)如山，深沉而偉大。但回歸到內(nèi)心深處，父愛(ài)也是熾熱的、真摯的，只是被一層不善表達(dá)的硬殼包裹住。

理解并抓住父親節(jié)的這些特性，結(jié)合好品牌，你也能寫(xiě)出有溫度的借勢(shì)文案。

#專(zhuān)欄作家#

草莓君，個(gè)人公眾號(hào)：草莓說(shuō)事（caomeishuoshi）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。關(guān)注新媒體運(yùn)營(yíng)，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新動(dòng)態(tài)；擅長(zhǎng)寫(xiě)點(diǎn)小文字。八卦是本性，偶爾黃暴無(wú)節(jié)操，內(nèi)心悶騷外表文靜，致力于做有節(jié)操的運(yùn)營(yíng)汪、優(yōu)雅的文案狗，正在努力成長(zhǎng)中。

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