父親節(jié)要到了，如此借勢良機，你準備好怎么寫文案了嗎？本文筆者將與大家分享如何將父親節(jié)的特性與品牌特性結合，寫出有溫度的借勢文案？

兒童節(jié)、高考、芒種、端午……一大波熱點才剛剛過去，父親節(jié)、618、夏至已經(jīng)在趕來的路上，這個6月有點忙。

品牌忙著借勢，群眾忙著吃瓜，無數(shù)的文案、海報、視頻、段子、表情包、神回復在社交互聯(lián)網(wǎng)碰撞摩擦，但能激起火花的少之又少。

究其原因，很多商家都是為了借勢而借勢，例行公事般蹭個熱點以示緊跟潮流。沒有明確傳播的目的，沒有考慮自身的用戶特性，甚至與產(chǎn)品沒有任何關聯(lián)，這不白忙活了嗎？

眼看父親節(jié)將近，難得的借勢良機，該如何創(chuàng)作走心的文案？來，這里有幾個小套路。

創(chuàng)作借勢文案之前，先明確你的目標。

這很重要，但常常被忽視。處在微時代，碎片化閱讀，文案的篇幅非常有限，長篇大論或者過多的信息糅雜在一起會讓人倍感壓力，難以靜下心來研讀。

因此，借勢文案不需要事無巨細，當明確品牌想達成的效果，抓住一個關鍵賣點創(chuàng)作即可。

一、父親節(jié)佛系借勢文案，純粹想要湊個熱鬧

——即品牌沒有特殊的營銷或推廣目的，正好趁著勢頭表達一下節(jié)日的美好祝福，與眾人同樂，順便刷刷存在感。

這樣的文案該如何創(chuàng)作？

1. “祝福語+親子場景+logo”的簡單拼接

此乃【父親節(jié)佛系文案】最常規(guī)的創(chuàng)作方式，沒有復雜的元素變形，不需要用戶反復思考和推敲就能get到點，直白而通透。

創(chuàng)作的關鍵在于挖掘并利用熱點代表性或獨一無二的元素：

1）親子場景：父子、父女之間的場景互動（牽手/擁抱/遮風擋雨/搭載等）日常又溫暖，可以把它們化作剪影或者相片，插到海報里面，作為借勢文案的圖片要素。

2）祝福語：親情、感恩是父親節(jié)永恒的主題，古往今來，衍生出無數(shù)贊美父愛、感謝陪伴的文字，我們可以借鑒或者直接套用，作為借勢的主旨文案。

?（普遍適用的父親節(jié)語錄）

3）產(chǎn)品/logo：顧名思義，就是你的品牌標志，或者其他你想讓用戶看到的任何產(chǎn)品要素（名稱等）.

最后，將以上3部分組合起來，就形成了完整的父親節(jié)借勢文案。

2. 父親節(jié)文案創(chuàng)作速成法

如果不想花太多的時間精力去搞創(chuàng)意，也可以借助現(xiàn)成的模板，替換掉里面的部分文字或者圖片即可，簡單又方便，比如“創(chuàng)客貼”。

（創(chuàng)客貼父親節(jié)海報設計模板）

當然，這僅限佛系的品牌，佛系的文案，佛系的借勢。

二、借父親節(jié)熱點，直接推廣或者銷售產(chǎn)品

帶有明顯的目的性，以熱點為噱頭，以文案為手段，一步步引導用戶購買。

但注意，并不是所有的品牌都適合在父親節(jié)做產(chǎn)品營銷，因為熱點本身帶有強烈的人群屬性（父親的角色、男性、年齡段……），必須考慮品牌的相關度。

1. 以“禮物”為噱頭進行文案創(chuàng)意

美國當代營銷學家韋勒曾經(jīng)說過這么一句話：不要賣牛排，要賣燒烤牛排的嗞嗞聲。

說明任何產(chǎn)品的銷售，不能僅從事物的本身去考慮，而應該更多地注入品牌的內(nèi)涵。

因此，在父親節(jié)里面，我們賣的不是產(chǎn)品，而是一份心意，一份懂得，一份愛。

煙、酒、車、手表、茶、保健品、旅游產(chǎn)品等非常適合作為“禮物”送給父親。

這些品牌在進行借勢營銷時，必須先明確自己產(chǎn)品的深層價值觀，接著找到最貼合父親節(jié)的那個精神點（陪伴、聲望、豪情、快樂、呵護等），最后通過文字搭建“產(chǎn)品與父親節(jié)”兩者之間的聯(lián)想。

其中，弱化產(chǎn)品的商業(yè)性，強調“情感色彩”是借勢的關鍵。

好比“芝華士”的父親節(jié)經(jīng)典長文案，通篇二十多個“因為……”句式，樸實而感性的語言述盡父親默默付出的一生。而這份厚重的父愛，值得以【最具聲望的蘇格蘭高級】威士忌去相配，從情感一步步升華到品牌。

（“芝華士”父親節(jié)文案節(jié)選）

真誠感性的文案，不僅精準地傳遞了促銷信息的精神內(nèi)核，更是讓品牌與消費者圈層緊密相連。

2. 另類促銷套路，對比性文案的創(chuàng)作技巧

在父親節(jié)借勢中，如何才能更有效地勸說用戶購買或者使用自己的產(chǎn)品呢？

就目前來看，很多品牌都會選擇用價格優(yōu)惠吸引用戶，但這樣的手段實在太常見了，特別是推廣的產(chǎn)品與日常無異，優(yōu)惠力度又不大的情況下，很難勾起消費欲。

這時，我們可以嘗試換種說服套路，以“對比”的方式展現(xiàn)產(chǎn)品的賣點：

• 使用產(chǎn)品和不使用產(chǎn)品所產(chǎn)生的結果相比較，暗示產(chǎn)品能給用戶帶來更大的好處。
• 將產(chǎn)品的賣點轉移到用戶身上，比較“你”的情況和“別人”的情況，讓用戶產(chǎn)生現(xiàn)實與理想之間的差異，勾起改變現(xiàn)狀的欲望。

杜蕾斯的父親節(jié)文案就活用了對比，兩張海報分別羅列了當父親時你要花的成本——數(shù)不清的教養(yǎng)費用；不當父親時的成本——幾個杜蕾斯的費用。

明顯是在暗示用戶：如果你在經(jīng)濟上、心理上還沒準備好當一名父親，請使用杜蕾斯。

（杜蕾斯父親節(jié)對比式文案）

最后，還要注意你的文案不能脫離了父親節(jié)這個特定的場景，結合好特殊的節(jié)點屬性。

三、借父親節(jié)，與用戶來一次良好的互動

如今的借勢文案多發(fā)布在品牌官方微博或者公眾號上面，那里也是用戶大批聚集的地方。良好的溝通和互動，將有利于活躍我們的目標用戶，帶動更多的潛在消費者。

作為全民性熱點，父親節(jié)自帶話題，當我們做好文案的引導，就能讓用戶自覺參與到互動中來。

首先，挑選一個切入點，最好與品牌有某些關聯(lián)度；接著用簡潔精練的文字組合成一句話的議題，要讓用戶好回答并且愿意回答，如果能夠制造出爭議性，或者插入投票等互動形式，則更能保證參與度。

• 那些和父親之間的溫暖瞬間。
• 你父親說過最暖心的話是什么？
• 哪個瞬間讓你覺得父親最讓人心疼？
• 哪個瞬間讓你覺得父親真的老了？
• 父親節(jié)，你送過的禮物。
• ……

上面是一些父親節(jié)話題，僅供參考！

最后，父愛如山，深沉而偉大。但回歸到內(nèi)心深處，父愛也是熾熱的、真摯的，只是被一層不善表達的硬殼包裹住。

理解并抓住父親節(jié)的這些特性，結合好品牌，你也能寫出有溫度的借勢文案。

#專欄作家#

草莓君，個人公眾號：草莓說事（caomeishuoshi）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關注新媒體運營，關注互聯(lián)網(wǎng)新動態(tài)；擅長寫點小文字。八卦是本性，偶爾黃暴無節(jié)操，內(nèi)心悶騷外表文靜，致力于做有節(jié)操的運營汪、優(yōu)雅的文案狗，正在努力成長中。

本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。

題圖來自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議