本文整理了一些關(guān)于創(chuàng)作標(biāo)題的套路，分享了一些標(biāo)題的技巧干貨，同時(shí)和大家一起總結(jié)這些技巧應(yīng)該如何運(yùn)用。

標(biāo)題，是一篇文章的門(mén)面，決定了作者是否能夠吸引讀者閱讀。好的標(biāo)題既能滿足讀者的需求，又有足夠的吸引力，只用幾個(gè)字詞就概括了整篇文章；而不好的標(biāo)題不但起不到讀者引流的作用，可能還會(huì)給公司帶來(lái)麻煩。

在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)文章的標(biāo)題和我們從小看到大的紙媒不一樣，它講究的不是語(yǔ)言藝術(shù)，而是標(biāo)題的套路，誘惑讀者點(diǎn)下鏈接。

那么互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)題和紙媒的標(biāo)題不一樣在哪里呢？

圖片摘自百度

我們來(lái)分析一下它們的展現(xiàn)形式和用戶的習(xí)慣。紙質(zhì)媒體的標(biāo)題，多講究“語(yǔ)言藝術(shù)”。因?yàn)榘婷娴南拗?，?biāo)題被要求簡(jiǎn)單扼要，擁擠的版面也促使紙媒的標(biāo)題只用一句話，就將文章的主旨涵蓋。但是它的使用成本很低，只要讀者的視線下移就能看到正文。

而閱讀互聯(lián)網(wǎng)文章就需要一連串很復(fù)雜的動(dòng)作。即閱讀標(biāo)題-移動(dòng)鼠標(biāo)-點(diǎn)擊標(biāo)題-等待頁(yè)面刷新。

所以首先我們的標(biāo)題要有吸引力，讓讀者產(chǎn)生想要閱讀的欲望，然后他們才會(huì)去點(diǎn)擊，才會(huì)愿意等待頁(yè)面刷新的時(shí)間。幸運(yùn)的是，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)文章標(biāo)題的平均長(zhǎng)度，呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，目前微信訂閱號(hào)允許標(biāo)題長(zhǎng)度為64個(gè)字，頭條號(hào)允許30個(gè)字。

這對(duì)我們?cè)O(shè)置標(biāo)題來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的消息。這與紙媒時(shí)代要求“語(yǔ)言藝術(shù)”非常不同；網(wǎng)文的標(biāo)題長(zhǎng)度長(zhǎng)，意味著我們可以寫(xiě)更長(zhǎng)的標(biāo)題、用更多的詞根來(lái)吸引讀者。

只是這就要求作者要從用戶的角度去考慮標(biāo)題的內(nèi)容，做到能讓讀者在對(duì)內(nèi)容一無(wú)所知的前提下，只看標(biāo)題就對(duì)文章顯示出興趣，然后點(diǎn)擊閱讀。

所以我們可以看出，網(wǎng)文標(biāo)題也是一種文案，我們要根據(jù)文章的內(nèi)容，對(duì)標(biāo)題進(jìn)行修飾。

七個(gè)標(biāo)題文案的小技巧

技巧1：和讀者有關(guān)的或是讀者需要的內(nèi)容

使用前：《產(chǎn)品能力很重要》

使用后：《產(chǎn)品能力是每個(gè)人的底層能力》

技巧2：標(biāo)簽效應(yīng)

使用前：《古方紅糖》

使用后：《限時(shí)折扣 | 古方紅糖》

技巧3：疑問(wèn)句

使用前：《用了這個(gè)面膜，我的皮膚變好了》

使用后：《如何讓皮膚返老還童？》

技巧4：流行語(yǔ)、特殊的話題

使用前：《標(biāo)題的重要性》

使用后：《你的標(biāo)題也可以很社會(huì)》

技巧5：對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的形容

使用前：《活到老學(xué)到老》

使用后：《這個(gè)世界正在殘酷懲罰不改變的人》

技巧6：一些看起來(lái)很深?yuàn)W的詞句或是難解之謎

使用前：《退休后的40年生活》

使用后：《40年黑洞》

技巧7：常見(jiàn)的歷史人物，名人藝術(shù)家

使用前：《我們不能只看問(wèn)題的表面》

使用后：《另一個(gè)林則徐》

到這里7個(gè)技巧，說(shuō)完了，光看字面意思，大家也都能懂，可怎么用呢？

標(biāo)題技巧的運(yùn)用

例如: 《產(chǎn)品能力是每個(gè)人的底層能力》——發(fā)刊詞這個(gè)標(biāo)題，用到了每個(gè)人，讓讀者在閱讀標(biāo)題時(shí)候感覺(jué)到。

每個(gè)人都要具備的底層能力，那也是我要具備的，不然我怎么社會(huì)呢？那去看看到底是什么吧！

這篇文章是某產(chǎn)品大神的，音頻課程的發(fā)刊詞。

什么是發(fā)刊詞？發(fā)刊詞就像是導(dǎo)讀，前言，概括了整個(gè)課程想要灌輸?shù)睦砟?，也是吸引?tīng)眾的第一步。

我們來(lái)拆解下這個(gè)標(biāo)題的詞根首先她提到了每個(gè)人，這個(gè)詞啊，涵蓋了所有人。也就是用了技巧1，和讀者有關(guān)的。

然后是底層能力，這個(gè)詞厲害了，涵蓋了技巧1和技巧5兩個(gè)技巧。就像是點(diǎn)到每個(gè)人的痛點(diǎn)一樣，誰(shuí)都不愿意輸在起跑線上，又怎么能忍受自己的能力比別人差呢，更何況是底層能力。

所以啊，我們?cè)跇?biāo)題中，可以適當(dāng)?shù)挠门帕薪M合的方式運(yùn)用這些技巧。

如果這個(gè)標(biāo)題去掉這些詞跟，就點(diǎn)出《產(chǎn)品能力》。我想他的收聽(tīng)率一定不會(huì)太高。

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我想這幾個(gè)技巧里面呢大家可能對(duì)，標(biāo)簽效應(yīng)會(huì)比較熟悉。什么是標(biāo)簽效應(yīng)？就是帶“推薦”、“暢銷(xiāo)”、“限時(shí)免費(fèi)”等刺激字樣的讀物，能刺激用戶去點(diǎn)擊閱讀。

為什么呢？

司馬遷在《史記》里說(shuō)“天下熙熙，皆為利來(lái)；天下攘攘，皆為利往?！?/p>

這句話的意思是說(shuō)，天下人為了利益而蜂擁而至，為了利益各奔東西。

很不幸我就是這么個(gè)俗氣的人，所以帶有這些標(biāo)簽的讀物就是會(huì)刺激我去點(diǎn)擊閱讀；相信這樣的俗氣的人并不占少數(shù)。

因此，在標(biāo)題中直接標(biāo)榜上“成功”、“暢銷(xiāo)”、“限時(shí)免費(fèi)”等，毫無(wú)疑問(wèn)可以“騙”到一波點(diǎn)擊量。

比如說(shuō)，老羅在他的《邏輯思維》里推薦了梁寧的《產(chǎn)品30講》，并給了試聽(tīng)，我就屁顛屁顛的去聽(tīng)了。

又比如說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)的時(shí)候，某商品名前加了“限時(shí)XX”“滿99減50“的字樣你能忍住不點(diǎn)嗎？

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我認(rèn)為有一種帶有交互性質(zhì)的標(biāo)題特別好用，就是疑問(wèn)式。例如：奴隸為什么造不出金字塔？這個(gè)標(biāo)題是疑問(wèn)式和難解之謎的組合（也就是技巧3和技巧6）。

我們來(lái)做個(gè)實(shí)驗(yàn)，將標(biāo)題變?yōu)?，用奴隸去造金字塔是不會(huì)成功的。大家有什么感受？

我的感受就是：嗯，那就不會(huì)吧和我有什么關(guān)系呢。

但是換個(gè)方式用疑問(wèn)句，首先，讓讀者看到標(biāo)題時(shí)腦子里產(chǎn)生疑惑，調(diào)動(dòng)了讀者的好奇心，與讀者產(chǎn)生第一波互動(dòng)，然后讓讀者帶著自己的觀點(diǎn)去閱讀，求證自己的觀點(diǎn)。

作者舉例，金字塔只要不是外星人吸血鬼這類超自然生物造的，就一定是一個(gè)需要大規(guī)模的主動(dòng)協(xié)作的工程，并需要每一個(gè)參與者的自愿自覺(jué)，自主的想辦法解決問(wèn)題。

實(shí)質(zhì)是想寫(xiě)越復(fù)雜的事情，就需要有尊嚴(yán)有自由有思想的人去做。

總結(jié)而言，文章標(biāo)題的目的就是要達(dá)到能夠抓住目標(biāo)讀者注意力的效果，各類技巧都是為了這個(gè)目的服務(wù)。疑問(wèn)式的標(biāo)題，先讓讀者看到標(biāo)題時(shí)腦子里產(chǎn)生疑惑，調(diào)動(dòng)了讀者的好奇心，與讀者產(chǎn)生第一波互動(dòng)，然后讓讀者帶著自己的觀點(diǎn)去閱讀，求證自己的觀點(diǎn)。

不知道大家有沒(méi)有聽(tīng)過(guò)老羅的《40年黑洞》，它講的是我們理想狀態(tài)可以活到100多歲，但是呢我們60多歲左右就退休了，這空白的黑洞般，40年我們?cè)摳陕锬芨陕?？我們需要不停地刷新自己升?jí)自己才不會(huì)真的進(jìn)去黑洞。

好奇是人的天性，我看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候我就覺(jué)得很好奇很高大上，這就是被作者的技巧6給套路了。他恰當(dāng)?shù)刈プ撛谖业暮闷嫘?，將一些無(wú)法解釋的自然現(xiàn)象，和一些世界之謎來(lái)加入標(biāo)題中，使文章看起來(lái)很神秘，又會(huì)顯得十分權(quán)威。成功制造了一個(gè)吊人胃口的標(biāo)題，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題。

聽(tīng)了那么多，我們做個(gè)游戲。

有一篇文章叫做《另一個(gè)林則徐》

林則徐我們都認(rèn)識(shí)，鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)候虎門(mén)消煙的那個(gè)，課本上的名族英雄。這篇文章通過(guò)一些林則徐的家書(shū)讓我們從之前所不知道的另一面去了解他。

通過(guò)這個(gè)事例說(shuō)明，點(diǎn)明我們習(xí)慣了看露出表面的最快能獲取到的信息，卻忽略了信息的來(lái)源和獲取的過(guò)程，但是只有去看細(xì)節(jié)，才能知道信息到底是怎么來(lái)的，這才是真正的讀懂細(xì)節(jié)。

作者通過(guò)這樣一個(gè)熟悉而又不熟悉的歷史人物來(lái)闡述了如此簡(jiǎn)單的卻很難去體會(huì)的一個(gè)道理。讀者會(huì)抱著“這個(gè)人我知道啊，去看看他的另一面吧”的情感和優(yōu)越感去閱讀。

運(yùn)用這些技巧我們來(lái)試試，如果換個(gè)標(biāo)題你覺(jué)得什么合適呢?

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《林則徐家書(shū)》、《林則徐家的那點(diǎn)事兒》、《關(guān)于虎門(mén)硝煙的那些秘密！》……每個(gè)人或多或少有膜拜權(quán)威的心理，當(dāng)標(biāo)題上出現(xiàn)有名企、名人、名校等字眼時(shí)候，能給讀者一種“內(nèi)容權(quán)威”的暗示，自然會(huì)吸引讀者打開(kāi)。同時(shí)以這種以名人名企為背書(shū)的文章，轉(zhuǎn)發(fā)率極高。

文章內(nèi)容可以通過(guò)歷史人物，名人藝術(shù)家的生活事件，歷史文獻(xiàn)的分析來(lái)闡述論點(diǎn)，增加文章的趣味性和可讀性，滿足用戶的探究心理。

總結(jié)

要做好的標(biāo)題并不容易，我們?cè)诳次恼碌臅r(shí)候就可以注意積累有吸引力的標(biāo)題。

學(xué)習(xí)“表現(xiàn)形式“和”排列組合“，觀察總結(jié)然后運(yùn)用在自己文章上。不難發(fā)現(xiàn)上面的示例中，往往一個(gè)標(biāo)題會(huì)使用到兩三個(gè)點(diǎn)以達(dá)到更好的效果。這個(gè)技巧就類似于前文所提的幾個(gè)技巧的排列組合。

另外要注意在寫(xiě)標(biāo)題的時(shí)候不能只把目的放在吸引讀者，而是要讓標(biāo)題表達(dá)清楚文章的思想和故事，能表現(xiàn)出作者的觀點(diǎn)。但是光注重吸引是不夠的，有一個(gè)詞大家一定不陌生，就是“標(biāo)題黨”。

使用誤區(qū)一：

運(yùn)用這些威力巨大的技巧的時(shí)候呢，我們也要衡量一下他的威力！

某教育機(jī)構(gòu)，在地鐵廣告標(biāo)語(yǔ)中打出了，《這個(gè)世界正在殘酷懲罰不改變的人》，反響特別好，給這個(gè)機(jī)構(gòu)帶了20%的營(yíng)業(yè)增長(zhǎng)，并且迅速獲得了關(guān)注，打響了知名度。這個(gè)標(biāo)題確實(shí)也戳中了大多國(guó)民的痛點(diǎn)嘛，尤其是大都市，現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，社會(huì)福利的提升以及固定資產(chǎn)的迅速提價(jià)，確實(shí)造就了很多米蟲(chóng)。乍一看完美，但是沒(méi)過(guò)多久，這個(gè)機(jī)構(gòu)默默的將標(biāo)題改為《每個(gè)時(shí)代都在悄悄犒賞會(huì)學(xué)習(xí)的人》。

大家想一下為什么呢？

因?yàn)檫@個(gè)教育機(jī)構(gòu)的言辭過(guò)于激烈，雖然很有效，但卻又刺中了所有人，也包括弱勢(shì)人群。比如老人，因?yàn)殡y以接受現(xiàn)代化的論調(diào)和科技，他們正在格格不入的矛盾中。

所以啊，犀利的言辭，善用技巧容易造出話題，但度很難把握，一個(gè)不小心就上了風(fēng)口浪尖，雖然也容易出名了但是這種方式的出名我想大家都不會(huì)想要。

使用誤區(qū)二：

切忌不要為了吸引眼球?qū)懸恍?天包過(guò)雅思》、《10天成為企業(yè)家》，這類沒(méi)腦子的標(biāo)題。但讀者被騙，將作者貼上標(biāo)題黨的標(biāo)簽，就會(huì)讓讀者對(duì)作者的文章失去興趣，從而錯(cuò)過(guò)真正有價(jià)值的信息。

關(guān)于起標(biāo)題這件事，我的建議是，你首先必須寫(xiě)出一篇好文章。 有個(gè)老梗，就是《水滸傳》?！端疂G傳》如果不是一個(gè)好故事，就算一開(kāi)始就起名叫《105個(gè)男人和3個(gè)女人在山上的故事》，將明朝人的眼睛全都閃瞎，也沒(méi)用，根本不會(huì)流傳至今。

還記得李商隱的一首詩(shī)嗎？相見(jiàn)時(shí)難別亦難，東風(fēng)無(wú)力百花殘。春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干。你知道這首詩(shī)的標(biāo)題叫什么?《無(wú)題》! 所以，標(biāo)題雖然很重要，但有時(shí)也真的無(wú)所謂，請(qǐng)務(wù)必放下這個(gè)執(zhí)念，好好地寫(xiě)文章，寫(xiě)出好文章，比什么都重要。

下一篇，我就來(lái)和大家一起淺析一下如何寫(xiě)出一篇撐得起我們吸引的了眼球的標(biāo)題，又有內(nèi)容的文章。

參考鏈接

https://www.zhihu.com/question/19736817 《文章起標(biāo)題有何技巧？》

https://baike.baidu.com/item/黑洞/10952?fr=aladdin《黑洞》

https://baike.baidu.com/item/標(biāo)題黨《標(biāo)題黨》

舉例文稿內(nèi)容摘自得到-《產(chǎn)品思維30講》-梁寧/《羅輯思維》-羅振宇

本文由 @Quines 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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