現(xiàn)在隨處可見(jiàn)的標(biāo)題黨，這樣的文章即使能吸引讀者一時(shí)點(diǎn)進(jìn)去，但也并不能說(shuō)服他們。

作為一名寫(xiě)了十年文案的小菜鳥(niǎo)，當(dāng)中最大魅力之一，是你能隨時(shí)化身成不同的人，用他們的身份，去感受產(chǎn)品，去傳播產(chǎn)品的信息。

比如，當(dāng)你的產(chǎn)品是別墅時(shí)，你的角色就是一位功成名就的土豪，說(shuō)的話(huà)是“一生領(lǐng)導(dǎo)潮流，難得隨波逐流”；當(dāng)你的產(chǎn)品是公寓時(shí)，你的角色是一位擠地鐵上班的小白領(lǐng)，說(shuō)的話(huà)是”會(huì)包容的小戶(hù)型，才裝的下不講道理的愛(ài)情”。

但是，現(xiàn)在大家都被各類(lèi)標(biāo)題黨所驚擾時(shí)，已經(jīng)是不相信信息的真實(shí)性，我們要宣傳自家的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，怎么辦？

一、新聞金句文案步驟

今天教你一個(gè)技巧，我們宣傳自身產(chǎn)品時(shí)，為取得用戶(hù)的信任感，不如將自己化身為站在第一戰(zhàn)線(xiàn)的新聞?dòng)浾?，用他們?quán)威的口吻，說(shuō)出基于事實(shí)性的新聞金句，這是我們售賣(mài)產(chǎn)品非常有效果的手段。

新聞金句分為產(chǎn)品新聞金句和事件新聞金句。前者主要是你的新產(chǎn)品即將上市，可以迅速突出產(chǎn)品功能和療效，建立產(chǎn)品形象；后者則是配合事件以及活動(dòng)，從企業(yè)的層面，建立品牌的價(jià)值認(rèn)知。

無(wú)論是產(chǎn)品新聞金句和事件新聞金句，要寫(xiě)新聞金句，如果新聞本身足夠奪人眼球，你只需要客觀(guān)描述，忠于新聞六要素“5W1H”原則就好了。

但是，如果有部分信息不完整的情況下，如何寫(xiě)出有新聞感的標(biāo)題？關(guān)健明老師的《爆款文案》中將新聞標(biāo)題分為3個(gè)組成要素：

公式：新聞標(biāo)題 = 新聞主角 + 即時(shí)性詞語(yǔ) + 重大新聞詞。

我重新梳理了下，重新作了解讀，也是主要分為三大步驟：

第一步：亮出你的門(mén)牌（新聞主角）

新聞金句，重點(diǎn)是突出產(chǎn)品和公司，讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)并熟知你，最好是有公司名或者是產(chǎn)品名在標(biāo)題中，這樣用戶(hù)能從不同的渠道得知這個(gè)名字時(shí)，可以持續(xù)加深對(duì)你的產(chǎn)品產(chǎn)生信任。

例子：

《 海爾冰箱，憑什么全國(guó)排名第二？答案，很新鮮！ 》

那如果自身品牌沒(méi)有什么知名度怎么辦呢？那就借勢(shì)，將自己的產(chǎn)品和人們熟悉的品牌、產(chǎn)品、地名等發(fā)生關(guān)聯(lián)，借題發(fā)揮，以新聞文體的形式撰寫(xiě)廣告，不過(guò)嚴(yán)禁出現(xiàn)常人不熟知人名、地名。

第二步：關(guān)鍵信息靠前（即時(shí)性詞語(yǔ)）

大家愿意看新聞，最重要是希望自己能第一時(shí)間知道信息，所以時(shí)效性的詞語(yǔ)非常重要。所以，我們就將標(biāo)題新聞點(diǎn)、發(fā)生新聞的時(shí)間點(diǎn)及關(guān)鍵字要盡量靠前。

關(guān)于時(shí)效性的詞語(yǔ)有現(xiàn)在、今天、節(jié)日時(shí)間、本周等等，用這些涉及時(shí)間方面的詞語(yǔ)去刺激用戶(hù)，快速知道你的新聞信息到底是在什么時(shí)候發(fā)生。

例子：

原題：《?中國(guó)第一座深水鉆井平臺(tái)明日于南海開(kāi)鉆?》

改：《?南海明日開(kāi)鉆中國(guó)第一座深水鉆井平臺(tái)?》

分析：中國(guó)南海爭(zhēng)議頗多，為新聞點(diǎn)，故關(guān)鍵字要靠前；標(biāo)題也明確“明日”這個(gè)時(shí)間詞。

第三步：加入新鮮的字眼（重大新聞詞）

用戶(hù)在眾多信息洪流中，總喜歡“新”的事物，所以我們?cè)诮鹁渲芯颓度脒@一類(lèi)字眼，比如全新、曝光、上市、終于、突破、發(fā)明、誕生、新推出、引進(jìn)、宣傳、最新信息、首度、首次、領(lǐng)先、獨(dú)家等，滿(mǎn)足用戶(hù)大腦接收信息的邏輯。

例子：

《 我國(guó)硅業(yè)首批顆粒多晶硅在青藏地區(qū)誕生》

二、隨堂贈(zèng)送金句文案錦囊

1. 記?。耗闶菍?zhuān)業(yè)記者

你說(shuō)的話(huà)要站在第三方立場(chǎng)上，客觀(guān)公正，不要主觀(guān)臆斷，用詞不要口語(yǔ)化，要體現(xiàn)權(quán)威性。專(zhuān)家的觀(guān)點(diǎn)要加上“專(zhuān)家稱(chēng)”；不太確實(shí)的消息要寫(xiě)“可能、據(jù)稱(chēng)或者某某媒體稱(chēng)”。

記住不做標(biāo)題黨，不做標(biāo)題黨（虛假夸大、以偏概全、斷章取義、偷換概念、模糊視線(xiàn)），也避免出現(xiàn)主觀(guān)色彩濃厚的字眼，如“絕對(duì)不錯(cuò)、好神奇”、“驚現(xiàn)”、“驚爆”、“竟然”、“竟”、“膽敢”、“史上”等。

2. 擠掉多余水分

你的標(biāo)題要做成實(shí)題，不要用虛題，避免成為“萬(wàn)能新聞金句”，避免使用“一”、“某”等含混表述，內(nèi)容避免空洞無(wú)物。

更重要的是，學(xué)會(huì)取舍，面面到不如一點(diǎn)到，突出新聞中最重要的事實(shí)，突出新聞中最有特點(diǎn)的事實(shí)。你只需要其中最重要的點(diǎn)，其他信息放到內(nèi)文。

對(duì)于屬于次要信息的語(yǔ)法成分進(jìn)行刪減，主干信息被保留，一個(gè)字都不能減的情況下，仍能夠準(zhǔn)確傳播新聞金句。

3. 符號(hào)的用法

盡量避免使用感嘆號(hào)、省略號(hào)等強(qiáng)烈感情的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，這樣容易產(chǎn)生歧義。標(biāo)題中的數(shù)字和字母使用半角字符號(hào)，在讀屏?xí)r代，標(biāo)題盡可能不使用英文，幾個(gè)字符就占了一屏了，但可以使用眾人皆知的英文簡(jiǎn)稱(chēng)，比如WTO、UFO、CNN。

以上就是今天的新聞金句。寫(xiě)這一句標(biāo)題，要站在記者的角度，擠掉多余的新聞水分，加入新鮮的字眼，關(guān)鍵信息前置，簡(jiǎn)明傳達(dá)事件的內(nèi)容、性質(zhì)，從而突出產(chǎn)品以及品牌的權(quán)威性，讓用戶(hù)對(duì)你產(chǎn)生信任。

作者：馮公子，世界500強(qiáng)文案顧問(wèn) ，每天一更，日更千字，死磕一年，歡迎共同交流文案。公眾號(hào)：金句文案（ID：fengshaoye30）

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