在AI技術日益普及的今天，競品分析作為設計和產(chǎn)品優(yōu)化的重要手段，也在不斷探索與AI結(jié)合的新方法。本文從AI輔助競品分析的角度出發(fā)，探討了如何通過AI提升競品分析的效率和質(zhì)量。

很多時候，我們辛苦做的競品分析沒有達到預期效果，往往是因為報告里只羅列了信息，卻缺乏觀點和行動建議。又或者結(jié)論和信息不一致，難以支撐觀點。

在標、選、告三步中，告是整理、分析、總結(jié)。

無論是產(chǎn)出正式的多頁報告，還是簡短到一頁的陳述，目的都是告知競品調(diào)研的結(jié)論，為接下來的設計能達成一致作出貢獻。在我看來，好的競品分析，可以作為如何做出設計亮點、如何體現(xiàn)設計價值、如何順利通關設計評審等等諸多問題的答案。

它是設計的手段，而不是目的。

分享3個讓競品分析更有效的方法和AI輔助提升的切入點。

一、檢查分析內(nèi)容對目標的幫助

在《主動做競品調(diào)研的時機？》中，我介紹了5個介入調(diào)研的好時機，每個時機對應的問題不一樣，調(diào)研的目標就不一樣，內(nèi)容分析得側(cè)重點也不一樣。

雖然每個調(diào)研的具體目標有差別，但歸納起來不外乎兩種。要么為“做什么”給出啟發(fā)，要么為“怎么做”給出參考。

結(jié)合AI，就有了兩種維度去提煉信息中對目標有價值的信息：

1. 檢查自己的分析有沒有給出針對具體目標“做什么”或“怎么做”的指導。

2. 把資料發(fā)給AI，讓AI就具體目標“做什么”或“怎么做”給出它的分析。

二、一邊分析一邊記錄

在我們查看、收集競品資料的時候，就可以把一些思考及時的記錄下來。

記錄的內(nèi)容包括2個方面：

1.?自己的觀點或感受。比如“界面全是深色的符合產(chǎn)品感覺”、“頂部是機器人的狀態(tài)，太像按鈕了不太好吧”“主界面一共分了6個部分”“模型管理按類別拆分開，沒有統(tǒng)一的頁面進行查看”……

2.?關鍵圖片和信息。比如主流程或調(diào)研功能點上的流程界面、重點功能介紹、讓你有印象的交互點或界面形式等。

記錄下來的好處是把寫報告的任務前置化，有些當時看來碎片化和粗淺的想法，在分析的時候也許是一個很好的切入點，也方便后面使用AI工具幫助我們按照結(jié)構(gòu)化的形式進行分類整理。

三、基于通用模板，按目標定制目錄

分享我梳理的一份完整的競品分析報告框架：

1.?總結(jié)結(jié)論（必要）：很多通用模板會把這個放在最后，但我比較推薦結(jié)論先行。先用一個頁面最多不超過5點概述并總結(jié)你的調(diào)研結(jié)論。

2.?基本信息：報告的版本、時間、人員等

3.?調(diào)研背景：說明為什么要調(diào)研。

4.?選品依據(jù)：說明為什么選擇這些競品研究

5.?調(diào)研內(nèi)容（必要）：按照結(jié)論，以結(jié)構(gòu)化的形式展開呈現(xiàn)競品調(diào)研的具體信息、分析內(nèi)容。包括但不限于：功能分類：核心功能、次要功能、輔助功能交互流程：主要操作流程、某個具體功能的操作流程等頁面表現(xiàn)：對界面的表現(xiàn)形式做對比分析，比如類似功能的布局、信息層級、視覺動線、組件使用、圖標形式等設計亮點：印象深刻的功能或可以借鑒學習的設計方式。

6.?設計建議：競品調(diào)研是設計的手段，所以最后要從競調(diào)的結(jié)論中提出一些設計的建議方向。如果是比較非正式的競調(diào)任務，這部分可能才是主要內(nèi)容，那么還可以展開陳述下具體改進后的設計方案。

根據(jù)競品調(diào)研的時機和目標，從框架中篩選必要點展開，報告的內(nèi)容可長可短，而AI工具在「告」這個步驟，則可以從兩方面提升我們的效率和質(zhì)量：

1. 閱讀效率。內(nèi)容太多的時候，可以讓AI進行歸納總結(jié)，國外的競品信息還可以直接翻譯。

2. 結(jié)構(gòu)化梳理信息，查漏補缺。

以下是我讓deepseek初步做的一個產(chǎn)品競品分析，可以對比下沒有提供框架和提供了框架后，特別是在用戶體驗上給出內(nèi)容的區(qū)別，明顯給出框架后的回答更具體和實用。

左側(cè)為未給出框架時DS的答復