AI取代人類的情節(jié)在電影和小說中已經(jīng)被演繹了多次，在各類AI產(chǎn)品出來之時，這類話題再一次甚囂塵上。然而，當(dāng)AIGC進(jìn)入到文學(xué)領(lǐng)域創(chuàng)造內(nèi)容時，它帶給人類的恐慌卻不如以往。AIGC，取代不了內(nèi)容創(chuàng)作者。

ChatGPT帶動的AIGC越來越火，以至于很多行業(yè)的人都擔(dān)心要失業(yè)了。

最新的ChatGPT-4.0會繪畫、編程、寫論文、創(chuàng)作音樂，簡直“無所不能”。更廣泛意義上的AIGC能夠取代的崗位包括原畫師（人物、場景、動作等的設(shè)計師）、插畫師、UI設(shè)計師、美宣設(shè)計師、文案、主播、真人模特等。

在生成文字領(lǐng)域，目前AIGC已經(jīng)可以作詩、寫郵件、寫廣告、劇本和小說。在今年，采用AIGC技術(shù)的虛擬人度曉曉寫作高考作文，在不到1分鐘的時間，完成了40多篇文章，獲得專家打分48分的成績，擊敗了75%的考生。

一位從業(yè)者告訴我們，“就AIGC的文案處理能力來說，已經(jīng)接近一位大學(xué)生的水平了。”

圖源：中信建投

而作為國內(nèi)在線閱讀的龍頭企業(yè)，閱文和掌閱自然也受到了來自AIGC的沖擊。

一方面，AIGC可以快速、大量地生產(chǎn)文字內(nèi)容，這直接顛覆了傳統(tǒng)的作家簽約模式，讓閱文和掌閱積累多年的“作家?guī)臁眱?yōu)勢蕩然無存。另一方面，AIGC產(chǎn)生的文字成本較低，中信建投數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)簽約網(wǎng)文作家的普遍價格為30-1000元/千字，但是如果采用AI生成，這個成本將直接降低至0-10元/千字，這將讓更多團(tuán)隊有機(jī)會加入在線閱讀領(lǐng)域的競爭。

01 從純文本到“全能戰(zhàn)士”

ChatGPT和AIGC兩者在功能上有一定重疊，所以有很多人依舊分不清兩者的關(guān)系。

一般來說，AIGC通常是指使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法生成的文本、圖片或視頻等內(nèi)容，這些內(nèi)容大多是基于某種特定的模板或規(guī)則生成的，例如，新聞稿、廣告宣傳語、電商詳情頁描述等。而ChatGPT是一種基于自然語言處理技術(shù)的人工智能對話模型，它可以模擬人類的對話方式與用戶進(jìn)行交互。主要應(yīng)用場景是在需要智能客服、智能助手、智能語音交互等場合，能夠提供更加便捷、高效的服務(wù)。

“簡單理解，AIGC是一個行業(yè)定義，它可以是文案、繪畫師、剪輯等等不同工種，ChatGPT就是一個聊天智能機(jī)器人，是具體的產(chǎn)品名字?！鄙鲜鯝I從業(yè)者告訴我們。

現(xiàn)階段AIGC主要被運用在文字、視頻、音頻、游戲等方面，東方財富證券分析師高博文認(rèn)為，AIGC是繼PGC、UGC后的新內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)，是元宇宙和Web3.0的重要基礎(chǔ)設(shè)施，其技術(shù)正在加速成熟。

作為國內(nèi)在線閱讀領(lǐng)域龍頭，閱文集團(tuán)和掌閱科技也在積極接觸AIGC，并努力為自己所用。

閱文集團(tuán)總裁侯曉楠表示，“我們的內(nèi)部團(tuán)隊會密切跟進(jìn)AIGC的發(fā)展，積極探索研究AIGC技術(shù)對文字、圖像、語音等方面的應(yīng)用，賦能IP生態(tài)?！闭崎喛萍荚诮衲甑臉I(yè)績說明會上也表示，公司將全力擁抱AIGC浪潮，加快AI大模型在數(shù)字閱讀垂直領(lǐng)域的調(diào)優(yōu)工作，推動AIGC在內(nèi)容生產(chǎn)、營銷推廣、豐富產(chǎn)品形態(tài)等多方面深化應(yīng)用。

圖源：國海證券

事實上，文本領(lǐng)域也是眾多AIGC企業(yè)現(xiàn)階段努力的方向，目前市面上文本生成領(lǐng)域的主要產(chǎn)品除了ChatGPT（OpenAI）、Bard（谷歌）、文心一言（百度）外，還有騰訊AI Lab推出智能寫作助手“文涌Effidit”、阿里的“通義千問”、瀾舟科技的“熊貓小說家”、秘塔科技的“秘塔寫作貓”等等。

除此之外，國內(nèi)部分垂直領(lǐng)域的科技公司開始提供智能劇本生產(chǎn)相關(guān)的服務(wù)，如海馬輕帆推出的“小說轉(zhuǎn)劇本”智能寫作功能，服務(wù)了包括《你好，李煥英》《流浪地球》等爆款作品在內(nèi)的劇集劇本30000多集、電影/網(wǎng)絡(luò)電影劇本8000多部、網(wǎng)絡(luò)小說超過500萬部。

顯然，機(jī)遇和紅利正再度呼喚起“新興技術(shù)變現(xiàn)”這一路徑。根據(jù)AIGC產(chǎn)業(yè)峰會上發(fā)布的《中國AIGC產(chǎn)業(yè)全景報告》預(yù)計，2023年中國市場規(guī)?？蛇_(dá)170億人民幣，2030年市場規(guī)模將超萬億人民幣，屆時會催生出各種不同的新業(yè)態(tài)。

“短期來看，AI的提效過程仍依賴人工糾錯、引導(dǎo)，還無法脫離人類成為獨立的生產(chǎn)力，更多作為輔助工具?！眹ＷC券的一份研究報告顯示，伴隨AI的進(jìn)一步發(fā)展，生成式AI可能創(chuàng)造新的內(nèi)容輸出模式，在容錯率較低的行業(yè)和辦公環(huán)節(jié)也能實現(xiàn)自動應(yīng)用，每個人都可能擁有自己的AI辦公助理，不僅作為現(xiàn)有內(nèi)容工作的輔助工具，而是真正成為獨立的生產(chǎn)力。

02 閱文、掌閱的應(yīng)對之策

新技術(shù)的出現(xiàn)，必然會引起整個生產(chǎn)體系的變化，從而引起整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革。

AIGC帶來的“生產(chǎn)力”變革，也在挑戰(zhàn)網(wǎng)文行業(yè)玩家們的固有格局，但重新建立游戲規(guī)則并非易事，因為閱文、掌閱等頭部網(wǎng)文平臺的先發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)形成足夠的壁壘。

截至2020年底，閱文集團(tuán)平臺累計作者超900萬位；掌閱文學(xué)簽約專業(yè)作者也超過5.5萬人，簽約作品超7萬部。這些作家每年能貢獻(xiàn)超百萬部文學(xué)作品，總字?jǐn)?shù)以千億計。

龐大的內(nèi)容庫能夠滿足不同讀者的喜好，這也讓閱文和掌閱成為國內(nèi)頭部的數(shù)字閱讀平臺。財報數(shù)據(jù)顯示，2022年閱文平臺整體平均MAU為2.44億，付費用戶數(shù)為790萬。每名付費用戶平均每月收入37.8元。掌閱的2022年度平均MAU為1.7億，較去年同期也增加了0.2億。

眾所周知，閱文、掌閱等網(wǎng)文平臺的優(yōu)勢不僅在于其積累多年的作家資源和強(qiáng)大的內(nèi)容庫，更在于對于IP的精細(xì)化運營能力和產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)能力。

例如閱文推出的《贅婿》從網(wǎng)文到網(wǎng)劇到網(wǎng)大，起點中文網(wǎng)（閱文旗下）的《山河令》從作家Priest的網(wǎng)文到網(wǎng)劇再到演唱會再到后端衍生品的探索，都凸顯數(shù)字閱讀商業(yè)化鏈條的可延長性。

以《山河令》為例，其影視劇改編自Priest小說《天涯客》，由慈文傳媒、優(yōu)酷出品，成志超、李宏宇指導(dǎo)的武俠劇，講述“天窗”首領(lǐng)周子舒為求自由，不惜以生命為代價退出“天窗”組織。命不久矣之際的周子舒遇上一心滅世想要報仇的鬼谷谷主溫客行（龔俊飾），兩人從相識到相知，彼此救贖的故事。在2021年2月4日登陸優(yōu)酷后，該片的貓眼評分達(dá)到9.1分，高于2020年的《陳情令》的8.0分。

在播出結(jié)束后，2021年五一期間《山河令》舉辦演唱會，是疫情以來國內(nèi)首場較大規(guī)模的線下OST（original sound tape原聲帶）演唱會。大麥數(shù)據(jù)顯示，演唱會共計60萬人次參與搶票，14秒售罄，兩場演出在線累計播放量近4000萬，累計點贊數(shù)破億。

隨后，優(yōu)酷在山河令I(lǐng)P價值的開發(fā)中與阿里魚通過授權(quán)合作和自主開發(fā)的方式打造劇集周邊。品類包括手辦、漢服、圖冊、禮盒、收藏卡、原聲音樂碟等，基本集齊了當(dāng)下主要的衍生品形式。阿里魚數(shù)據(jù)顯示《山河令》衍生品開發(fā)達(dá)15種，銷售額近2000萬。

與此同時，閱文、掌閱還在加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)全球化進(jìn)程。2017年5月，閱文集團(tuán)上線海外網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字閱讀平臺“起點國際”（WebNovel），截至2022年底WebNovel向海外用戶提供了約2900部中文翻譯作品和約50萬部當(dāng)?shù)卦瓌?chuàng)作品。掌閱科技在出海方面推出的產(chǎn)品是iReader，針對不同國家用戶推出英語、韓語、俄語等十多個語種版本，覆蓋40個“一帶一路”沿線國家及地區(qū)。

面對新技術(shù)的沖擊，閱文、掌閱除了積極探索與AIGC的融合之外，也應(yīng)該發(fā)揮自身優(yōu)勢，探索新的合作模式以保持自己在行業(yè)中的競爭力。

網(wǎng)絡(luò)小說作者未煙稱，閱文、掌閱等平臺有自己的技術(shù)優(yōu)勢和數(shù)據(jù)優(yōu)勢，面對AIGC的挑戰(zhàn)，可以從三個方面做出應(yīng)對之策。

首先，他們可以利用大數(shù)據(jù)和機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來分析用戶的需求和喜好，從而為讀者提供更符合他們需求的小說內(nèi)容。還可以根據(jù)用戶的閱讀歷史和興趣愛好，生成個性化的小說情節(jié)和對話，并以此提高用戶的滿意度和忠誠度，增加用戶粘性。

其次，閱文、掌閱也可以通過與作者合作來提高自身的創(chuàng)作能力。他們可以“內(nèi)化”AIGC，為作者提供更好的寫作工具幫助他們更好地創(chuàng)作，例如，幫作者創(chuàng)作出優(yōu)美的句子、復(fù)雜的情節(jié)和高質(zhì)量的文章。現(xiàn)在平臺提供的“AI校正”（主要是識別文章錯誤，如錯別字、標(biāo)點符號、語病等等）還比較基礎(chǔ)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了作者們的需求。

最后，閱文、掌閱也可以通過與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作來訓(xùn)練自己的“大模型”。通過與相關(guān)科研機(jī)構(gòu)合作，閱文、掌閱可以把自身積累的作者資源和內(nèi)容資源作為“餌料”，通過“投喂”給人工智能系統(tǒng)的形式訓(xùn)練出自己的系統(tǒng)，推動AIGC技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。

03 AIGC創(chuàng)作是否有局限

網(wǎng)文市場低門檻、前景廣，又是一個流量的穩(wěn)定來源，所以互聯(lián)網(wǎng)大廠都想來分一杯羹。

《2022年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，去年我國數(shù)字閱讀市場總體營收規(guī)模達(dá)463.52億元，同比增長11.50%。數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億，同比增長4.75%，用戶規(guī)模帶動市場繁榮發(fā)展。大市場的背后，百度、阿里、騰訊、字節(jié)跳動等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛發(fā)力。

圖源：國海證券

日趨白熱化的數(shù)字閱讀領(lǐng)域，恰逢ChatGPT為代表的AI模型爆火，AIGC成為各大網(wǎng)文平臺擺脫增長困境的解題思路。但是AIGC的廣泛應(yīng)用，也帶來了新的問題，計算機(jī)行業(yè)首席分析師李偉認(rèn)為這些問題主要體現(xiàn)在四個方面。
首先，AIGC的創(chuàng)作原理是對現(xiàn)有資源和IP的重組及再利用，這可能會涉及對原作品的模仿和侵權(quán)。

從這個角度來看，AIGC能大量生產(chǎn)作品，根源是能將過往成功IP的模式和符號進(jìn)行復(fù)制和重組，本質(zhì)是IP內(nèi)容復(fù)制，而不是創(chuàng)新IP內(nèi)容。在內(nèi)容生產(chǎn)繁榮的假象之下，其實反而會導(dǎo)致原生創(chuàng)作力被壓縮。

其次，創(chuàng)意和靈感的缺失。AIGC在生成小說時可能會缺乏人類作家所具備的創(chuàng)意和靈感，這可能會導(dǎo)致生成的作品質(zhì)量低下或缺乏獨特性。

單純的ChatGPT寫作是沒有美感和風(fēng)格的，一個知乎上匿名用戶的高贊評論稱這些作品是“無法簽約的水平，劇情跑得太快，而且總想著給你結(jié)尾……兩萬字之內(nèi)的故事，尚且還能調(diào)教，但超過兩萬字，基本上就沒啥邏輯了?！?/p>

ChatGPT創(chuàng)作的小說大綱

最后，生成的內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定。AIGC在生成小說時可能會受到數(shù)據(jù)量、模型算法等因素的影響，導(dǎo)致生成的內(nèi)容質(zhì)量不穩(wěn)定，甚至可能生成低質(zhì)量、不合法的內(nèi)容。

一位合格的作家，即便是操控百萬字量級的長篇小說作品，也能保證語言風(fēng)格的前后統(tǒng)一，并為揭示最后的主旨服務(wù)。但由于AIGC接到的指令是分散的，可能會導(dǎo)致文章各個板塊之間的割裂，也完全無法體驗“草蛇灰線，伏脈千里”的作者邏輯。

所以李偉認(rèn)為AIGC不會取代真人寫作。他說“雖然AIGC可以生成大量的文本，但是它們?nèi)狈θ祟惖那楦泻退伎寄芰?。真正的寫作需要作者深入思考、情感表達(dá)和語言表達(dá)能力，這是AIGC所不具備的”。

網(wǎng)絡(luò)小說作家貓拳狐夢也發(fā)表了類似的看法。她說，我試過了，ChatGPT可以作為一個超大寫作素材庫?？梢岳斫馑且粋€有超多樂高零件的管家，能聽懂拿哪個積木給你，也可以幫你做基礎(chǔ)的零件組合。但是，最終圖紙設(shè)計、整體把控、統(tǒng)一的風(fēng)格它幫不了你。

大作家余華也認(rèn)為ChatGPT不會取代人類作者

中國當(dāng)代作家余華和文學(xué)大師王安憶近日在華東師范大學(xué)進(jìn)行了一場文學(xué)對談。會上，余華稱：“ChatGPT寫小說的話，大概能寫出中庸而非個性的小說，也許它能寫得看似完美，但本質(zhì)還是平庸。只有優(yōu)點是多么乏味，文學(xué)應(yīng)當(dāng)挑戰(zhàn)乏味的世界?！?/p>

在余華看來，文學(xué)作品的優(yōu)點和缺點是并存的，偉大的文學(xué)作品都是有敗筆的，ChatGPT沒有缺點，反過來也沒有優(yōu)點。

比如卡夫卡《變形記》，結(jié)尾處理粗糙了些，“卡夫卡有疏忽，人腦會犯錯誤，這也是人腦可貴的地方，因為人不按常理出牌，我認(rèn)為AI至少目前對我和安憶不構(gòu)成威脅。”

04 總結(jié)

國內(nèi)科幻期刊《科幻世界》在4月發(fā)出一則通告——拒絕接收AI創(chuàng)作的科幻小說。更早的時候，美國知名科幻雜志《克拉克世界》也因AI稿激增而暫時關(guān)閉投稿通道。

知名期刊雜志的態(tài)度似乎在表明一種態(tài)度——“我們不歡迎AI創(chuàng)作的內(nèi)容”。但很多作者卻依舊抱著既新奇又渴望的態(tài)度在體驗AIGC。

打工人張俊一直有一個小說夢，他利用業(yè)余時間創(chuàng)作小說，已經(jīng)在某平臺上堅持更新了80余章，總字?jǐn)?shù)已接近40萬。在使用AI工具后他說，ChatGPT能提供不一樣的思路，可以快速輸出一個寫作大綱，雖然填充的內(nèi)容質(zhì)量一般，但是好在它可以一直修改。

而更多時候，內(nèi)容創(chuàng)作者還是將AIGC作為一種“資料庫”來使用。在它的輔助下，可能未來很多人都會嘗試寫故事、寫小說，不僅很多人類會寫，甚至很多AI系統(tǒng)也會寫。在可預(yù)見的未來，讀者可能也會分化，有人喜歡看人類寫的，也有人喜歡看AI寫的，進(jìn)而整個閱讀市場也會分化出更多細(xì)分類。

伴隨AIGC大熱，其產(chǎn)生的影響也讓閱文、掌閱感受到壓力與機(jī)會。“AIGC是非常重要的一個技術(shù)變革，未來可能會對我們內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)帶來很大影響?！焙顣蚤硎?，AIGC作為輔助工具，可以更快地將文字轉(zhuǎn)變成音頻、圖片、視頻，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率，從而降低成本。

“作家是IP內(nèi)容的生產(chǎn)源頭，所以我們更多的還是會通過關(guān)注AIGC技術(shù)，探索如何更好地服務(wù)和助力作家，保護(hù)作家的權(quán)益，并考慮利用AIGC相關(guān)技術(shù)豐富社區(qū)。比如，用AI虛擬一些角色來增進(jìn)用戶的互動，提升用戶的參與度。”侯曉楠說。

參考資料：

[1]《人工智能系列深度報告：AIGC行業(yè)綜述篇——開啟AI新篇章》，國海證券

[2]《人工智能生成內(nèi)容（AIGC）白皮書2022年》，中國通信院

[3]《從CHAT-GPT到生成式AI（GenerativeAI）：人工智能新范式，重新定義生產(chǎn)力》，中信建投

[4]《AIGC行業(yè)研究框架與投資邏輯》，華安證券