2022被稱作是“AIGC元年”，在這一年里，AI繪畫的出現(xiàn)引發(fā)了人們的熱烈討論，ChatGPT的能力則讓人對生成式AI有了更大的想象空間。只是，AIGC的“錢”景似乎并不那么樂觀，想要實現(xiàn)真正的商業(yè)化落地，AIGC還需要面臨更多的挑戰(zhàn)。

去年，生成式AI（AIGC）成為繼NFT、元宇宙、Web3之后，又一個火出圈的風(fēng)口。

2022年8月31日，一幅名為《太空歌劇院》的繪畫作品在美國科羅拉多州舉辦的新興數(shù)字藝術(shù)家競賽中斬獲一等獎，因參賽者Jason Allen此前沒有繪畫基礎(chǔ)，而是利用AI繪圖軟件MidJourney創(chuàng)作，這幅作品隨即引發(fā)了輿論風(fēng)暴。

《太空歌劇院》 圖源：百度百科

12月初，Open AI發(fā)布了對話式 AI——ChatGPT，很快ChatGPT持續(xù)發(fā)酵并風(fēng)靡全網(wǎng)。從敲代碼、寫詩、寫小說……ChatGPT 表現(xiàn)了驚人的對話能力。上線五天，注冊人數(shù)超過一百萬。

12月16日，Science雜志發(fā)布了2022年度科學(xué)十大突破，AIGC正是其中之一。

再一次，大廠、機構(gòu)都將AIGC寫入2023年科技趨勢預(yù)測中，它成為人們公認(rèn)的下一個科技革命的開端。

創(chuàng)業(yè)者們熱情涌入，但VC的錢并不好拿。

一、風(fēng)來了

2021年底，無界AI的創(chuàng)始團隊研究AI繪畫時，并沒有預(yù)計到幾個月后AI繪畫、AIGC等概念能火出圈。

那時，他們覺得Open AI做的事情“非常有意思”，并決定親自去做這件事。經(jīng)過幾個月的籌備，2022年5月，他們自己的AI繪畫app——無界版圖正式上線。

短短幾個月時間，無界版圖平臺上迅速吸引了上百萬用戶。“不管是用戶增長還是其它方面，它（AIGC）的確是一個熱點?！睙o界AI聯(lián)合創(chuàng)始人馬千里說。

在無界AI立項AI繪畫項目、招兵買馬、搭建平臺期間，國內(nèi)外，AIGC行業(yè)也在以令人驚訝的速度迭代著。

在國外，去年2月，谷歌推出AI繪畫工具Disco Diffusion；7月，AI生成算圖工具MidJourney向公眾開放Open Beta版本；同一個月，Open AI推出新模型DALL-E2，并進行公測；8月，Stability AI推出文生圖模型Stable Diffusion且正式開源。

圖源：Stability AI

而在國內(nèi)，以中文為基礎(chǔ)的文生圖產(chǎn)品也逐漸有了熱度。

上半年，被外界冠以國內(nèi)首批AI生成式平臺之一的TIAMAT開始在抖音、小紅書等社交媒體上發(fā)布文生圖產(chǎn)品，掀起了AI繪畫的第一波熱潮；8月，百度發(fā)布AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺文心一格，被認(rèn)為是降低了中文世界用戶使用AI繪畫的難度。

AI繪畫的源頭可以追溯到多年以前，但在業(yè)內(nèi)看來，2021年、尤其是2022年，AI文生圖行業(yè)才“起風(fēng)了”。

那么，這股風(fēng)來自哪里？

沒有人否認(rèn)技術(shù)演進的作用。早期的AI繪畫，需要輸入的參數(shù)復(fù)雜、生成時間長、結(jié)果卻不能令人滿意。近年來，NLP（自然語言處理）技術(shù)不斷提升，繪圖技術(shù)得以突破。

算力、算法模型等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)加速了大模型的生產(chǎn)迭代，為AIGC的廣泛應(yīng)用打下了基礎(chǔ)。

而去年以來，國外備受關(guān)注的DALL-E2、Stable Diffusion大模型的開源，為AIGC的火爆出圈貢獻了最大力量。基于這些大模型，AIGC得以迅速發(fā)展。

其中，文生圖是在開源模型生態(tài)里面，發(fā)展最快的一個例子。

“AIGC的本質(zhì)是內(nèi)容與場景，需要算法、數(shù)據(jù)和算力共同生成?！瘪R千里告訴全天候科技，Stable Diffusion開放了其已經(jīng)訓(xùn)練好的模型，再一次降低了AIGC的門檻。

資料來源：國海證券

上游的大模型，比如Stable Diffusion就像一棵科技樹，它的開源讓許多下游的AIGC企業(yè)發(fā)現(xiàn)，自己可以在這棵樹上生長新枝葉，站在巨人的肩膀上進行二次創(chuàng)作。

AIGC的火爆，讓內(nèi)容創(chuàng)作的門檻降低，不僅能夠提高內(nèi)容創(chuàng)作效率，還可以重塑內(nèi)容創(chuàng)作行業(yè)的生產(chǎn)方式。

在馬千里看來，讓行業(yè)之風(fēng)吹進百姓家的是AIGC的傳播渠道非常平民化?！叭ツ?0月、11月，小紅書、抖音上出現(xiàn)了AI繪畫潮，每個人都可以去學(xué)怎么做出漂亮的圖片?！?/p>

二、“燒錢”游戲

AIGC的確火了。

ChatGPT的用戶注冊數(shù)量在一周內(nèi)突破了百萬。據(jù)知情人士本月初的消息，人工智能研究實驗室Open AI的估值已達290億美元，一年之內(nèi)翻了一倍。

大廠之外，不少創(chuàng)業(yè)公司也先后入局，想“先占個地”。

“這是一個跨時代的東西，未來市場空間巨大。而且現(xiàn)在是早期，在我們成本可控的范圍內(nèi)，我們愿意去接觸、了解。我現(xiàn)在就是抱著在投資web3領(lǐng)域軟件的（心態(tài)），先進來站個腳?！弊鲈钪婵臻g搭建生意的董超向全天候科技表示。

在他看來，擁有技術(shù)、游戲背景，還有一幫志同道合的朋友，“為什么不去做呢？”

盡管時有涌入者，但在從業(yè)者看來，當(dāng)前，AIGC仍屬于燒錢游戲。在未來很長一段時間內(nèi)，AIGC可能都是一門賠本賺吆喝的生意。

強如Open AI，也需要雄厚的資本來支撐大量工程技術(shù)人員的人力成本，以及訓(xùn)練模型時硬件設(shè)備的消耗。而在聆心智能創(chuàng)始人黃民烈看來，Open AI的資本投入在中國很難復(fù)制。

不止一位AIGC從業(yè)者告訴全天候科技，Stable Diffusion模型開源后，文生圖生意的門檻降低了很多，而這些AI繪畫公司推出的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。

更令人沮喪的是，仍然沒有能夠跑通的商業(yè)模式和可行的變現(xiàn)方式供AIGC企業(yè)選擇。

在商業(yè)化上面，百度的文心一格推出了付費版本，采用積分制，用戶通過消耗積分可以使用一格生成圖片，下載后允許個人使用和合法合規(guī)范圍內(nèi)的商用用途。

沒有名氣背書和成熟產(chǎn)品做載體的創(chuàng)業(yè)公司，在商業(yè)化的道路上行走更艱難。全天候科技了解到，這些創(chuàng)業(yè)公司的業(yè)務(wù)大多面向B端，因為C端用戶的付費意愿極低。

營銷與創(chuàng)造平臺是他們面向B端用戶時選擇的兩種主流方式。

“很多公司都有營銷需求，現(xiàn)在營銷活動也很‘卷’，用AIGC參與營銷活動是目前比較有新意的玩法?！瘪R千里介紹說，目前，無界AI已經(jīng)和都市快報、溫州市龍灣區(qū)政府、諸老大、若態(tài)集團、大象安全套等多個客戶開展了營銷合作。

無界AI與大象安全套聯(lián)合舉辦營銷活動 圖源：無界版圖app

此外，無界AI也與部分游戲企業(yè)合作，讓這些企業(yè)用它的工具畫廣告。類似于一種To B的SaaS服務(wù)商業(yè)模式。

To C賽道上，大部分平臺采用“一定免費使用次數(shù)+付費點數(shù)”的模式，這是業(yè)內(nèi)認(rèn)為的最簡單且最可持續(xù)的一種模式。比如：無界AI、DALL-E2、盜夢師等都是在免費生成一定數(shù)量的作品之后，再按照量進行收費。但在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的情況下，C端用戶的付費意愿極低，單純依靠上述商業(yè)模式很難賺錢。

海外獨角獸企業(yè)Jasper.AI是少數(shù)面向C端且曾獲得不錯營收的公司，它依靠著訂閱費在2021年創(chuàng)造了4000萬美元的收入，預(yù)估2022年收入為9000萬美元。

但隨著2022年底ChatGPT的橫空出世，這款免費AI文本生成工具的火爆可能對Jasper.AI造成不小的沖擊。畢竟 Jasper.AI的技術(shù)底層和ChatGPT一樣，是OpenAI的GPT-3。

也有企業(yè)暫時不考慮走大眾路線。

“我們是一個區(qū)塊鏈Layer2結(jié)合AIGC的技術(shù)團隊。目前已經(jīng)推出文本作畫的微信小程序，定位面向C端，但我們不會做大規(guī)模的市場投放，因為我們自有的算力有限，如果做大規(guī)模市場投放，就要燒錢?！毙菆D比特創(chuàng)始人張炯說，公司目前更多的還是針對B端企業(yè)或機構(gòu)的合作，例如香港圖靈人工智能交響樂團。未來，星圖比特將會尋求更多的營銷、影視、動漫、音樂等企業(yè)合作伙伴。

張炯告訴全天候科技，ChatGPT雖然達到了出圈的效果，但也付出了“血虧”的代價?！耙粋€人跟它對話一次，就要花幾美分成本，單次看起來不貴，但架不住人多?！?/p>

在星圖比特的規(guī)劃表中，To C是寫在融資之后的項目。因為“它需要燒很多錢?！?/p>

“沒有資源、沒有長久的資金去燒它，你做這個就是白忙活。”董超說。

三、讓子彈再飛一會

“這個事情很難，但百度必須要做?！?022年末，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏在內(nèi)部信中談及AI領(lǐng)域新的技術(shù)進展時表示。

在市場潛力及空間上，AIGC也不容小覷。第三方市場機構(gòu)Gartner預(yù)計，到2025年，AIGC將占所有生成數(shù)據(jù)的10%，有潛力產(chǎn)生數(shù)萬億美元的經(jīng)濟價值。

沙利文聯(lián)合頭豹研究院發(fā)布的《2021年中國對話式AI市場報告》稱，2021年，中國對話式AI市場規(guī)模為82.7億元，到2026年，這一數(shù)字有望增長至265.8億元，年復(fù)合增長率高達26.3%。

圖源：《2021年中國對話式AI市場報告》

盡管AI繪畫在社交平臺上火出圈，并且市場前景廣闊，但國內(nèi)資本圈卻達成“謹(jǐn)慎”的共識。

除了號稱是國內(nèi)首家生成式AI平臺的TIAMAT于去年10月完成數(shù)百萬元天使輪融資，無界AI、6pen、盜夢師等創(chuàng)業(yè)公司均未有憑借AI繪畫斬獲融資的消息。值得一提的是，投資TIAMAT的是一家美元基金。

“大的機構(gòu)我們基本都有在接觸，但現(xiàn)在仍然處于盡職調(diào)查階段，沒有敲定。其實國內(nèi)資本對這個領(lǐng)域是非常冷靜的，他們大量調(diào)研，卻并未出手?！币晃籄IGC創(chuàng)業(yè)者對全天候科技說。

馬千里提到，很多投資機構(gòu)對AIGC行業(yè)都充滿了好奇，“但據(jù)我觀察，人民幣資本遠(yuǎn)沒有美元資本迅捷，國內(nèi)尚沒有大機構(gòu)對這個領(lǐng)域出手，可能需要頭部機構(gòu)領(lǐng)投起到標(biāo)桿作用，我希望無界AI能成為標(biāo)桿對象。”

國內(nèi)資本的謹(jǐn)慎，多源于對行業(yè)泡沫的擔(dān)憂。銀杏谷資本企服高級投資經(jīng)理鐘偉成曾在接受采訪時表示：“大多數(shù)的AI繪畫應(yīng)用，本身技術(shù)門檻不高，都是在國外的Disco diffusion、Stable diffusion開源模型上改改就拿來用了，圖像生成的可控性還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達到商用的水平?！?/p>

數(shù)位AIGC創(chuàng)業(yè)者告訴全天候科技，投資人承認(rèn)AIGC本身是能夠大幅度解放生產(chǎn)力的技術(shù)突破，但投資人同時也認(rèn)為市面上沒有特別好的標(biāo)的。

2022年下半年國內(nèi)數(shù)藏圈的崩盤也讓資本圈更為謹(jǐn)慎。

張炯認(rèn)為，去年上半年所謂的數(shù)字藏品低門檻創(chuàng)業(yè)很帶壞風(fēng)氣，“很多創(chuàng)業(yè)者連自己做的事都沒搞清楚就涌入，出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的狀態(tài)，對行業(yè)不是好事情。但AIGC不一樣，畢竟與算法相關(guān)的創(chuàng)業(yè)門檻還是比較高的，我也對這個行業(yè)的未來更有信心?！?/p>

“本來我們有接觸資方，也有資本早期愿意給我們投資，但5月份數(shù)藏圈崩了，他們覺得我們也是搞數(shù)藏的。受數(shù)藏的影響，擱淺了，這真是冤大了，我們怎么可能是搞數(shù)藏的？”長期在區(qū)塊鏈領(lǐng)域摸爬滾打的董超對全天候科技說。

“我理解有很多人把AIGC和數(shù)藏聯(lián)系在一起，是有很多公司在趕著風(fēng)口炒作。但AIGC本身是一種趨勢，可以說是對傳統(tǒng)內(nèi)容生成徹底的顛覆。”他補充說。

商業(yè)化落地推進艱難的同時，落地過程中版權(quán)、內(nèi)容合規(guī)等問題也不容忽視。

而版權(quán)問題，自AI繪畫誕生以來，爭議就從未停止過。不久前，Midjourney的子程序nijijourney無視版權(quán)，大量收集個人畫師們的圖片用于訓(xùn)練模型的事情在社交媒體上鬧得沸沸揚揚。目前，行業(yè)尚未討論出一套行之有效的解決方案，但創(chuàng)業(yè)者們?nèi)栽谂L試。

在生成內(nèi)容和結(jié)果可控性方面，創(chuàng)業(yè)公司需要被動等待Stable Diffusion等大模型的迭代。

“AIGC這個行業(yè)還處在非常早期的階段。需要一個教育用戶的過程，得給他們一段了解的時間?！睆埦颊f。

（文中董超為化名）